05.01.2009 – Weniger Wachstum im letzten Quartal 2008, aber keine Rezession: Der Online-Werbemarkt wächst weiter und bietet für viele Branchen einen Weg aus der Krise.
Weniger Wachstum im letzten Quartal 2008, aber keine Rezession: Der Online-Werbemarkt wächst weiter und bietet für viele Branchen einen Weg aus der Krise.
Keine Krisenstimmung in Sicht: Laut einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control im Auftrag des Hightech-Verbandes konnte der Online-Werbemarkt 2008 ein Plus von 29 Prozent gegenüber 2007 erzielen. Sogar im krisengeschüttelten vierten Quartal 2008 wuchs der Netto-Werbeumsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum noch um 1,4 Prozent. Die Online-Werbung erweist sich dabei auch wegen ihrer genauen Kalkulierbarkeit als krisenfest. Laut Holger Berg vom BITKOM würden selbst die stark unter Druck stehenden Autobauer nicht an Online-Werbung sparen, da sie im Internet ihre Zielgruppe sehr genau erreichen könnten.
Der Löwenanteil des Online-Werbemarkt wird hingegen weiterhin von den Telekommunikationsanbietern und Internetplattformen bestritten: Sie investierten im Jahr 2008 knapp 300 Millionen Euro in grafische Online-Werbung, gegenüber 2007 entspricht dies einem Zuwachs von 34,5 Prozent. Die Branche Handel und Versand mit annähernd 230 Millionen Euro Volumen, was einem Vorjahresplus von 19,9 Prozent entspricht, kommt auf den zweiten Platz. Auf Platz drei landeten Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister. Sie investierten 2008 gut 164 Millionen Euro in grafische Internetwerbung, 37,6 Prozent mehr als 2007.
Sehr starkes Wachstum war auch bei Krankenversicherungen und Krankenkassen zu verzeichnen, diese möchten junge und wechselwillige Menschen gezielt über das Online-Medium ansprechen. Ebenfalls steigende Marketingausgaben im Internet verzeichnen die KFZ-Versicherer. Durch den starken Wettbewerb der Branche und die steigende Zahl der Direktversicherer und der Online-Töchter der klassischen Autoversicherungen wurde ein Wachstum von 53 Prozent gegenüber 2007 bei einem Volumen von fast 29 Millionen Euro erzielt.
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