13.01.2009 – Online-Werbeanzeigen sollten stets in einem passenden Umfeld geschaltet werden, mahnt die Online Publishers Association an. Premium-Inhalte erzielen dabei die besten Werte.
Online-Werbeanzeigen sollten stets in einem passenden Umfeld geschaltet werden, mahnt die Online Publishers Association an. Premium-Inhalte erzielen dabei die besten Werte.
Das Niveau ist entscheidend: Laut einer Untersuchung der erzeugen Online-Werbeanzeigen in einem hochwertigen Umfeld deutlich bessere Ergebnisse als auf schlecht gemachten Nischenseiten. Anzeigen auf Websites, die nach den Qualitätsmaßstäben der OPA als hochwertig eingestuft wurden, konnten die Markenbeliebtheit der in ihnen angepriesenen Produkte um etwa 30 Prozent steigern. Marketer sollten bewusst entscheiden, wo sie ihre Anzeigen platzieren, so die Experten.
Obwohl Anzeigennetzwerke nach wie vor für viele Formen der Online-Werbung wichtig seien, sank nach OPA-Angaben der von ihnen erzielte Markenbeliebtsheitswert um 29 Prozent ab, ähnlich verhielt es sich mit Marketing-Portalen. Hier sank die Effektivität um 17 Prozent. Laut Pam Horan von der Online Publishers Association würden diese Zahlen deutlich machen, dass die Umfeldqualität zunehmend wichtiger werde. Werbeanzeigen für Luxusartikel auf Discount-Websites werden eben nicht ernst genommen.
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