14.01.2008 – Erstmals sei eine genaue Auswertung Video-basierter Werbung möglich. Ein Werbeunternehmen stellt eine Lösung vor.
Erstmals sei eine genaue Auswertung Video-basierter Werbung möglich. Ein Werbeunternehmen stellt eine Lösung vor.
Rich-Media-Werbung, also beispielsweise interaktive Videos, sind nach Meinung vieler Werbeexperten die Zukunft der Online-Werbung. Doch wie misst man die Effektivität und den konkreten Nutzen dieser Werbung? Diese Frage möchte der Anbieter von Marketing-Lösungen nun beantworten und zwar mittels eines Reporting-Tools. Dieses Tool mit dem Namen Spotlight for Rich Media setzt individuelle Rich-Media-Messdaten wie beispielsweise Interaktionen, Einblendungen, Multiple-Click-Throughs und Video-Abspielungen direkt mit den Abschlüssen, die auf einer Website getätigt werden, in Korrelation. So sollen im Anschluss an die Auswertung dieser Daten, Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten gewonnen und damit auch Rich-Media-Kampagnen optimiert werden können.
Das Tool wurde entwickelt, um das Verhältnis zwischen standardmäßigen oder benutzerdefinierten Rich-Media-Messdaten und allen Formen von Spotlight-Abschlüssen zu ermitteln, ohne dass ein erneutes Tagging oder Veränderungen an den Rich-Media-Werbemitteln nötig seien. Der Report benennt die Anzahl der Abschlüsse und den aktuellen Geldbetrag, der durch Video-Anläufe, Video-Komplettabspielungen, Einblendungen, Interaktionen oder individuelle Exit-Links erzielt wurde und ermöglicht ein kundenspezifisches, benutzerdefiniertes Reporting. Der Report sei für bestehende DFA-Kunden kostenlos. Erster Kunde des neuen Tools ist die US-amerikanische Mediaagentur Starcom.
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