15.01.2008 – Die Entwicklungen im lokalen Werbemarkt sind geprägt durch eine Bewegung der Werbe-Dollars hin zum Online-Sektor. Dies zieht sich durch alle Bereiche hindurch.
Die Entwicklungen im lokalen Werbemarkt sind geprägt durch eine Bewegung der Werbe-Dollars hin zum Online-Sektor. Dies zieht sich durch alle Bereiche hindurch.
Die Trends für 2008 in den Bereichen Yellow-Pages, Local-Search, Interactive-Local-Media, Kleinanzeigen und eCommerce haben nun die Marktforscher der vorgelegt. In dem Report heißt es, dass das Jahr 2007 eine Art Trennungslinie war, denn die Offline-Medien haben die Gefahr des Internets erkannt, während Online-Medien-Companies weiter die Möglichkeiten von Online ausschöpften. Die Experten prognostizieren demnach für 2008 weitere Abwanderungen der Werbebudgets von traditionellen hin zu neuen Medienplattformen.
Das könne man auch für die lokalen Anzeigen in gedruckten Gelben Seiten behaupten. Zwar haben kleine und mittlere Unternehmen ihre Investitionen in gedruckte Gelben Seiten geschützt. Durch strukturelle Veränderungen in den lokalen Märkten geht man aber davon aus, dass diese Entwicklung zugunsten flexiblerer und kostengünstigerer Medien zurückgehen wird. Im kommenden Jahr sei zu erwarten, dass immer mehr Publisher auf Online-Medien setzen, so die Kelsey Group.
Ähnlich sieht es bei den lokalen interaktiven Medien aus. Man erwartet schnelle Entwicklungen in der Online-Auto- und Immobilien-Branche, große Zunahmen in den Datenbeständen lokaler Online-Suchen, mehr Suchen mittels spezialisierter Geräte und einen großen Schritt vorwärts in der Relevanz nutzergenerierter Inhalte bei der Entscheidungsfindung von Konsumenten.
Bei den Kleinanzeigen und dem lokalen eCommerce gehen die Experten davon aus, dass Gelbe Seiten und Zeitungen in gedruckter Form zurückgehen werden, dass es schwieriger wird unabhängige lokale Verkaufswege aufzubauen und dass das Nationale stärker lokaler wird. Zudem prognostizieren die Experten einen höheren Kannibalismus an traditionellen Media-Sales. Man sei sicher, so Peter Krasilovsky von der Kelsey Group, dass Online- und Mobile-Products über kurz oder lang bessere Conversion-Rates einfahren werden. Heute geben die lokalen Werbetreibenden lieber weniger Geld aus und investieren in Online.
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