20.01.2009 – Über alle Altersgruppen hinweg gewinnen Computer und Internet zunehmend an Bedeutung. Marketer dürfen sich speziell über eine hohe Online-Werbeaffinität deutscher Nutzer freuen.
Über alle Altersgruppen hinweg gewinnen Computer und Internet zunehmend an Bedeutung. Marketer dürfen sich speziell über eine hohe Online-Werbeaffinität deutscher Nutzer freuen.
Im Rahmen einer Studie analysierte das Beratungsunternehmen die Mediengewohnheiten deutscher Verbraucher. Das Ergebnis: Trotz gut ausgebauter Infrastruktur und einer wachsenden Verbreitung schneller Internetverbindungen weist Deutschland noch viele Potenziale auf. Dies betrifft neben einer vollständigen Marktdurchdringung von Breitbandübertragungen auch die Entdeckung von Multimedia insbesondere durch ältere Altersgruppen. Bisher zeigen sich in erster Linie jüngere Zielgruppen aufgeschlossen.
Vor allem Computer im Allgemeinen und das Internet im Speziellen gehören für alle Zielgruppen zwischen 14 und 42 Jahren zum Technik-Alltag. PCs und Notebooks werden übereinstimmend als eines der drei wichtigsten medienrelevanten Geräte anerkannt. Doch auch ältere Nutzer entwickeln zusehends eine stärkere Bindung: So ziehen beispielsweise Deutsche über alle Altersgruppen hinweg mehrheitlich den eigenen Computer zu Unterhaltungszwecken dem TV-Gerät vor. Ebenfalls gestalten bereits 40 Prozent der 62- bis 75jährigen im Netz regelmäßig so genannten "User Generated Content". Im Allgemeinen entwickeln sich Web 2.0-Funktionalitäten zu einer vorausgesetzten Selbstverständlichkeit.
Besonders für Marketer erfreulich ist die hohe Werbeakzeptanz deutscher User: 57 Prozent der Nutzer erachten Online-Werbung als wirksam und nehmen sie an ein deutlich größerer Anteil als bei anderen Nationen. In Deutschland schreiben die Konsumenten selbst dem Internet bereits einen größeren Einfluss als Printmedien zu.. Die größte Akzeptanz erreichen dabei Anzeigen, die einen hohen Personalisierungsgrad aufweisen sowie deutlich einen Mehrwert kommunizieren. Insgesamt dürfen sich Unternehmen infolge der Studienergebnisse in ihren Online-Marketingbemühungen bestärkt fühlen.
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