Direkt, Online oder im Kino werben

R redaktion Aktualisiert: 21 Januar 2005

21.01.2005 - Zu den Mediengattungen Direct Mail, Online und Kino liegen Ergebnisse und Informationen des Gesamtjahres 2004 vor. Die Online-Werbung liegt mit 308 Millionen Euro weit hinter Direct Mailing.

Zu den Mediengattungen Direct Mail, Online und Kino liegen Ergebnisse und Informationen des Gesamtjahres 2004 vor. Die Online-Werbung liegt mit 308 Millionen Euro weit hinter Direct Mailing.

In der Mediengattung Direct Mail wurden, nach Erhebungen von , für das Gesamtjahr 2004 Bruttowerbeinvestitionen von 2,63 Milliarden Euro und ein Werbevolumen von 16,6 Milliarden Werbesendungen festgestellt. Besonders stark nutzte der Wirtschaftbereich Handel und Versand Direct Mail als Werbemedium: 9,2 Milliarden der 16,6 Milliarden registrierten Werbesendungen entfielen auf diesen Bereich. 800 Millionen Werbesendungen wurden im Bereich Finanzen an Privathaushalte geschickt, im Durchschnitt 21 Werbesendungen pro Haushalt. In der Mediengattung Online wurden im Jahr 2004 insgesamt Werbeaufwendungen von 308 Millionen Euro ermittelt. Dies entspricht einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr von 12 Millionen Euro.

Das Werbeverhalten im Bereich Online wurde 2004 durch einen sehr starken Wandel geprägt. Während im ersten Halbjahr noch ein leicht rückläufiger Trend zu verzeichnen war, wurde im vierten Quartal 2004 ein zweistelliges prozentuales Wachstum für Online-Werbung festgestellt. Die Daten des Mediums Online werden ermittelt auf Basis der Angaben von 25 Vermarktern von Online-Werbung. Im Medium Kino wurden in 2004 Werbeaufwendungen in Höhe von 85 Millionen Euro festgestellt. Werbestärkste Branche im Bereich Kino ist die Getränkeindustrie, die ca. 14 Millionen Euro in Kino-Werbung investierte. Zusammen mit den klassischen Medien addieren sich die Bruttowerbeaufwendungen für 2004 zu einem Gesamtmarkt von 21,2 Milliarden Euro.

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