23.01.2002 – Nach dem Jahrestiefstand im August 2001 erreichten die Aufwendungen für Online-Werbung im Dezember mit rund 23 Millionen Euro ihren Höhepunkt.
Nach dem Jahrestiefstand im August 2001 erreichten die Aufwendungen für Online-Werbung im Dezember mit rund 23 Millionen Euro ihren Höhepunkt.
Gemeinsam mit 21 Vermarktern präsentierte die jetzt die Werbeaufwendungen für das Gesamtjahr 2001. Demnach haben Unternehmen 2001 211,6 Millionen Euro für Online-Werbung ausgegeben. Dennoch spielt Online-Werbung mit einem Anteil von gerade 1,2 Prozent im Vergleich zum gesamten Werbemarkt weiterhin eine eher geringe Rolle. Besonders internetaffin zeigen sich aber die Kategorien EDV-Dienstleistungen sowie Freizeit und Sport, in denen jeweils 22,9 Prozent bzw. 8,4 Prozent der Aufwendungen ins Internet geflossen sind.
Hauptsächlich wurde für die Kategorie Ausbildung und Medien geworben (14,5 Prozent der Online-Gesamtausgaben), danach folgen die Kategorien Dienstleistungen (13,4 Prozent) sowie sonstige Wirtschaftsbereiche (auch Erotikangebote) mit 11.8 Prozent. Auch im Offline-Bereich liegen die Werbeausgaben für Ausbildung und Medien auf Platz eins, hier allerdings gefolgt von Aufwenden für Verkehrsmittel und -einrichtungen sowie Handel und Versand. Erhoben wurden diese Daten im Rahmen eines Panel durch ACNielsen. Derzeit umfasst die Online-Werbestatistik Bruttowerbeumsätze, die auf rund 700 Sites erzielt werden.
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