23.01.2009 – Auch in der Wirtschaftskrise setzen Deutschlands Werbeexperten weiterhin auf digitale Marketing-Kanäle. Jedoch wünschen sich viele eine größere Transparenz der einzelnen Maßnahmen.
Auch in der Wirtschaftskrise setzen Deutschlands Werbeexperten weiterhin auf digitale Marketing-Kanäle. Jedoch wünschen sich viele eine größere Transparenz der einzelnen Maßnahmen.
, Anbieter von digitalen Lösungen zur Marketing-Optimierung und Web-Analyse, hat die Ergebnisse einer in Deutschland, Frankreich und Großbritannien durchgeführten Studie zum Thema digitales Marketing bekanntgegeben. Der Erhebung zufolge herrscht in Deutschland trotz Rezession weiterhin Zuversicht: Über 70 Prozent der Werbetreibenden vertrauen auf das Potenzial digitaler Maßnahmen und planen ihr Budget für Online-Kampagnen beizubehalten. Dies gilt offenbar nicht für ganz Europa, in Großbritannien trifft dies beispielsweise nur auf 40 Prozent der Marketing-Entscheider zu.
In einem Punkt jedoch besteht nach Ansicht vieler deutscher Marketer noch Optimierungsbedarf, nämlich der Schaffung einer klaren Kosten-Nutzen-Tranparenz. Knapp die Hälfte der deutschen Marketing-Experten findet es schwierig, zu entscheiden, in welche Maßnahmen sie investieren sollen. Für etwa ein Drittel sind Wechselwirkungen einzelner Maßnahmen und Vergleichsmöglichkeiten von Kampagnen über verschiedene Vertriebs- und Marketingkanäle hinweg unklar. Der Wunsch nach Klarheit über Erfolge einzelner Instrumente äußert sich auch darin, dass 90 Prozent der deutschen Fachkräfte den ROI bestimmter Techniken messen.
Diese Unsicherheit und der Wunsch nach mehr Kontrolle liegen nicht zuletzt in der gestiegenen Vielfalt der Maßnahmen begründet. Knapp 90 Prozent der deutschen Befragten setzen bereits mehr als drei Digital Marketing-Techniken ein, wobei Bannerwerbung und Online-Sonderangebote die Favoriten darstellen. Um eine höhere Transparenz zu erreichen, empfehlen die Experten Webanalyse-Software, die verschiedene Marketing-Kanäle und Maßnahmen einzeln auswerten kann. Auf diesem Wege könne der individuell optimale Marketing-Mix ermittelt werden, erklärt Coremetrics-Geschäftsführer Roland Markowski.
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