01.02.2010 – Einsichten aus dem Rückspiegel: In einer umfangreichen, retrospektiven Analyse wurde die Online-Video-Entwicklung mit der Medienentwicklung der letzten Jahrzehnte verglichen.
Einsichten aus dem Rückspiegel: In einer umfangreichen, retrospektiven Analyse wurde die Online-Video-Entwicklung mit der Medienentwicklung der letzten Jahrzehnte verglichen.
Eine Studie des auf Video-Inhalte im Netz spezialisierten Unternehmens möchte aus der Geschichte lernen: Als ersten Schlüsselfaktor für die aktuelle Medienentwicklung, machen die Autoren die extreme Aufsplitterung des TV-Marktes aus: Reichte es in den USA Anfang der 50er Jahre noch aus, auf NBC einen zur Prime-Time einen Werbespot zu schalten um 30 Prozent der Konsumenten zu erreichen, erreicht man heute nur noch fünf Prozent. Dieser Effekt lässt sich zum Teil durch die vielen entstandenen Spartensender erklären, zum anderen mit einer Abwanderung der Nutzer ins Internet.
Diese Spartenentwicklung findet auch im Online-Video statt: Weg von den großen Portalen, hin zu den kleinen, gut vernetzten Nischenseiten mit loyalem Publikum. Heute gelte das Prinzip: Wenn etwas wichtig ist, findet es mich per Blog, per Twitter oder per eMail. Dabei sei nicht nur der Inhalt eines Videos entscheidend: Analog zur bekannten Phrase Content is King komme heute Context is King hinzu die Distributionswege und das Umfeld eines Videos entscheiden mit über Erfolg und Misserfolg. Viele Verteilungswege erzeugen aber ein weiteres Problem: Je mehr Wege und Abspielmöglichkeiten es gibt, desto weniger Konsumenten werden pro Videoabspielung erreicht die gewinnbringende Konzeption von Werbekampagnen wird komplizierter.
Bei der Nutzerzahlenentwicklung verhalten sich Premium- und nutzererstellte Videos gleich: Durchschnittlich werden sie etwa 500 mal angeschaut, die meisten Betrachtungen erfolgen innerhalb der ersten vier Tage. Nur 45 Prozent der betrachteten Videos werden direkt gesucht, über 55 Prozent stolpert der Nutzer während seiner Online-Aktivitäten. Für Marketer heißt das: Das eigene Video per Web 2.0 in die letzten Ecken des Netzes verbreiten spontan interessierte Nutzer können überall auftauchen.
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