18.02.2010 – Krise? War da was? Ein zweistelliges Wachstum und blendende Aussichten auf dem Online-Werbemarkt lassen die Negativschlagzeilen von 2009 fast unwirklich erscheinen.
Krise? War da was? Ein zweistelliges Wachstum und blendende Aussichten auf dem Online-Werbemarkt lassen die Negativschlagzeilen von 2009 fast unwirklich erscheinen.
Erstmals den Zeitschriftenanteil am Werbemarkt überholt und drittstärkstes Werbemedium, um zwölf Prozent gewachsen, 14 Prozent für 2010 in Aussicht – der Online-Sektor ist definitiv das Krisen-Wunderkind des ansonsten arg durchgeschüttelten deutschen Werbemarktes. Laut der des Online-Vermarkterkreises (OVK) des BVDW wird die Online-Werbung der nächsten zwei bis drei Jahre zweitstärkstes Werbemedium nach der TV-Werbung sein; der Abstand zur Zeitungswerbung beträgt bereits jetzt weniger als fünf Prozent und schrumpft zusehends.
Mit 2,17 Milliarden Euro hielt die klassische Online-Werbung 2009 den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland, gefolgt von Suchwortmarketing mit 1,62 Milliarden Euro. Im Affiliate-Marketing erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300 Millionen Euro. Wachstum innerhalb des Online-Sektors wird zukünftig insbesondere in den Bereichen Display- und Bewegtbildwerbung erwartet. Immer mehr Unternehmen verlagerten ihre Markenkommunikation aufgrund nachweisbarer Effekte ins Netz, so Arne Wolter vom OVK. Online-Videowerbung wuchs im letzten Jahr über 160 Prozent, Wallpaper-Anzeigen konnten um 65 Prozent zulegen.
Die klassische Online-Werbung erreichte 2009 in immer mehr Branchen einen zweistelligen Anteil am Mediamix, beispielsweise in den Branchen Telekommunikation, Finanzen sowie Touristik und Gastronomie. Im Dienstleistungs- sowie IT-Sektor wird sogar jeder vierte Werbe-Euro in online investiert. Ausbaufähig sei laut den Experten lediglich der Online-Werbeanteil im Kraftfahrzeugmarkt sowie in den Bereichen Handel und Versand, Hygiene und, überraschenderweise, Medien.
10.02.2010 – Seriös online werben
08.02.2010 – Bei Facebook bingt es
04.02.2010 – Wenn es persönlich wird: Ablehnung
03.02.2010 – Einzelhandel verschickt mehr eMails
27.01.2010 – Marketer setzen weiter auf Soziales
Mehr Infos zum Thema ‚Werbung‘
