02.02.2009 – Kompakt und verständlich aufbereitet soll eine Checkliste bei der Erstellung von Newslettern helfen. Speziell im Hinblick auf Start-Ups wurden Tipps und rechtliche Rahmbedingungen zusammengestellt.
Kompakt und verständlich aufbereitet soll eine Checkliste bei der Erstellung von Newslettern helfen. Speziell im Hinblick auf Start-Ups wurden Tipps und rechtliche Rahmbedingungen zusammengestellt.
Opt-In, Opt-Out, der richtige Betreff, das richtige Layout, Adressverwaltung und Versand – Newsletter-Versand kann für Neueinsteiger recht komplex und unübersichtlich sein. Vom Autor des eMail-Marketing-Blogs, Nico Zorn, wurden daher die wichtigsten kurz zusammengefasst. So ist schon vor dem ersten Versand Wichtiges zu beachten: Nach aktueller Rechtslage müssen sich Nutzer mit dem Newsletter-Empfang einverstanden erklären (Opt-In), ebenso müssen sie die Möglichkeit haben, aus dem Newsletter-Verteiler wieder aussteigen zu können (Opt-Out).
Wie auf gut gemachten Internet-Seiten gelte auch bei Newslettern: Das Wichtigste nach oben! Ein übersichtliches Layout, eine klare und verständliche Sprache sowie die völlige Abwesenheit von Rechtschreib- und Grammatikfehlern sollten selbstverständlich sein. Wichtig sei auch, dass die gebotenen Informationen einen wie auch immer gearteten Mehrwert für den Empfänger darstellen; ein Newsletter sollte nützlich sein.
Betreffszeile und Inhalt sollten auf Spam-Begriffe überprüft werden; die immer sensibleren Spam-Filter sortieren Worte wie Scharf, Heiß und eMails- mit zu vielen Ausrufe- oder Dollarzeichen meist von vornherein aus. Hier sei auch der korrekte Versand wichtig Newsletter, die als CC oder BCC versandt werden, könnten ebenfalls im Spam-Ordner landen. Seriöse Partner und professionelle eMail-Marketing-Dienstleister können hier wegweisend weiterhelfen.
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