11.02.2005 – Das digitale Marketing richtet sich immer stärker auf lokale Marktplätze: 2009 soll dieser Bereich weltweit insgesamt 10,9 Milliarden US-Dollar Umsatz einfahren.
Das digitale Marketing richtet sich immer stärker auf lokale Marktplätze: 2009 soll dieser Bereich weltweit insgesamt 10,9 Milliarden US-Dollar Umsatz einfahren.
Allein auf den US-amerikanischen Markt sollen, laut Prognose der , gute fünf Milliarden US-Dollar für direktionale Werbung entfallen. 66 Prozent dieses Betrags (3,4 Mrd.) werden für Werbung im Umfeld lokaler Suchen ausgegeben, 25 Prozent (1,3 Mrd.) rund um die Gelben Seiten im Internet und 7,5 Prozent (400 Mio. US-Dollar) auf Wireless-Plattformen. Die Kelsey Group definiert direktionale Medien als Werbung, die potenziellen Kunden gereicht wird während des Prozesses der Kaufentscheidung; digitale direktionale Medien beinhalten die Gelben Seiten im Internet, lokale Suchen und mobile Verzeichnissuchen. Entwicklungen, die 2004 bei Google oder Yahoo erkennbar waren, so Neal Polachek von der Kelsey Group, sollen sich in 2005 mit dem Markteintritt u.a. Microsoft, Ask Jeeves, AOL oder Fast verstärken.
Die Kelsey Group nimmt an, dass 2009 63 Prozent (3,2 Mrd. US-Dollar) der Ausgaben im digitalen direktionalen Marketing durch die landesweiten US-amerikanischen Unternehmen getätigt werden. Kleinere und mittelständische Unternehmen werden 2009 in den USA 1,9 Mrd. US-Dollar ausgeben, das entspricht einem Anteil von 37 Prozent. Die Kelsey Group stuft ihre Erwartungen im Bereich der mobilen Verzeichnissuche zurück, da der Markt mit Fokus auf Videos, Klingeltöne und Games noch nicht nennenswert Suchergebnisse liefert. Die Prognose geht weiter davon aus, dass der Einsatz von Breitband auf der Konsumentenseite und auf Seiten der Unternehmen weiterhin das Hauptmoment für eine positive Marktentwicklung sein werden.
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