11.02.2005 – Millionen Deutsche suchen ihren Traumpartner schon längst im Internet. Zum Trend passt ein Online-Datingservice, den Hersteller in ihre eigenen Web- und Werbestrategien integrieren können.
Millionen Deutsche suchen ihren Traumpartner schon längst im Internet. Zum Trend passt ein Online-Datingservice, den Hersteller in ihre eigenen Web- und Werbestrategien integrieren können.
Zielgruppe sind Konsumgüterhersteller aller Branchen (Food und Non-food) sowie der Handel mit Eigenmarken. Das von entwickelte Dating-Marketing soll die Markenartikler in die Lage versetzen, den anonymen Verbraucher an der Kasse in einen bekannten Kunden mit Profil zu verwandeln. Das Konzept: Verbraucher erhalten an der Ware einen Dating Promo Code, mit dem sie sich auf der Hersteller-Website sofort und kostenfrei ins virtuelle Flirtfieber stürzen können. Der deutlich sichtbare Dating-Kick am Produkt bzw. Aufsteller soll die Mitnahmerate am Point of Sales (POS) steigern. Die 21Torr-Gruppe unterhält unter www.icony.de ("I connect you") ein eigenes Dating-Portal mit über 15.000 geprüften Usern mit verifizierter Adresse, das in die Dating Promotions eingebracht werden kann.
Die Icony-Community verteilt sich nach eigenen Angaben auf ganz Deutschland sowie Österreich und die Schweiz, mit 43 Prozent Frauen und 57 Prozent Männern und biete zahlreiche Funktionen für gezieltes Matching, etwa durch Umkreis-Suche. Die für die Registrierung notwendige eMail-Adresse werde nicht veröffentlicht, stehe aber dem Markenartikler, der den Dating-Service in sein Kommunikationskonzept integriert, unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zur Verfügung. Der Hersteller könne diese Basisinformation für personalisiertes Dialogmarketing nutzen und im Web um weitere freiwillige Angaben zum Beispiel in Verbindung mit Produktpromotions bitten. Eine mobile Variante des Dating-Portals funktioniert via SMS über die Handynummer.
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