12.02.2009 – Nahezu jeder Bundesbürger macht Gebrauch von Auskunftsmedien. Vorrangig findet dabei eine Recherche gewerblicher Adressen statt, was die Verzeichnisse zu ernstzunehmenden Werbeträgern macht.
Nahezu jeder Bundesbürger macht Gebrauch von Auskunftsmedien. Vorrangig findet dabei eine Recherche gewerblicher Adressen statt, was die Verzeichnisse zu ernstzunehmenden Werbeträgern macht.
Einer aktuellen Studie des zufolge, sind Auskunftsmedien ein fester Bestandteil des deutschen Alltags: 91 Prozent der Bundesbürger über 14 Jahre suchen Adressen und Firmen in Verzeichnissen. Bevorzugt greifen die Deutschen dabei noch immer zu gedruckten Adressbüchern; 74 Prozent nutzen sie nach wie vor zur Recherche. Daneben spielen auch elektronische Verzeichnismedien eine zunehmend größere Rolle: 37 Prozent der Befragten rufen die Telefonauskunft an, mehr als ein Viertel erkundigt sich im Internet und immerhin 16 Prozent führen Suchvorgänge mittels mobiler Endgeräte aus.
Jedoch variieren die Nutzungsraten der verschiedenen Medien je nach Altersgruppe recht deutlich. Zudem gibt es eine gewisse Korrelation zwischen Einkommen und Schulbildung der Nutzer und der von ihnen gewählten Recherchemethode. So liegt der Anteil der Internet-Nutzer in der Altersgruppe bis 34 Jahre mit 43 Prozent deutlich über dem Durchschnitt; mehr als die Hälfte der Personen, die ausschließlich auf Online-Dienste zurückgreifen sind unter 30 Jahre alt. Tendenziell sind die Nutzer von Internet-Verzeichnismedien zumeist jünger, besser gebildet und verfügen über ein hohes Einkommen.
Vor diesem Hintergrund und in Anbetracht der Tatsache, dass 77 Prozent der Bundesbürger Recherche nach gewerblichen Adressen betreiben, könnten somit gerade Online-Verzeichnismedien für Marketer durchaus attraktive Werbeplattformen darstellen. Nutzer machen von Auskunftsmedien zudem vor allem aufgrund ihrer einfachen, praktischen Handhabung häufig Gebrauch. Wer darin werbe habe gute Chancen, dass sich die Werbekosten mehrfach amortisieren, konstatiert vdav-Geschäftsführer Grammatik
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