Aktuell aus der Redaktion
Online-Werbung: das Umfeld macht den Unterschied

Online-Werbung: das Umfeld macht den Unterschied

R redaktion Aktualisiert: 11 März 2002

11.03.2002 - Den richtigen Platz und die richtigen Worte für die Werbebotschaft zu finden ist im Internet wichtiger denn je.

Den richtigen Platz und die richtigen Worte für die Werbebotschaft zu finden ist im Internet wichtiger denn je.

Dies belegt eine neue Studie zur Online-Werbewirkung der . Das per Banner beworbene Produkt sollte demnach thematisch zur Website im Internet passen, um eine optimale Werbewirkung zu erzielen. Aber auch die Wortwahl im Bannertext nimmt großen Einfluss auf die Werbewirkung im Internet.

Sollte eine Buchung in einem passenden redaktionellen Online-Umfeld nicht möglich sein, so kann eine höhere Werbewirkung durch die Inhalte der Werbebotschaft erzielt werden. Die Texte der Werbebanner sollten dann weniger argumentativ ausgerichtet sein. Im Online-Experiment wurden eher argumentative Banner (mit vergleichsweise harten und ausführlichen Argumenten) mit eher imagebezogenen Bannern (mit sehr kurzem und weniger argumentativem Text) verglichen. In einem redaktionell nicht passenden Online-Umfeld bewirkten Image-Banner eine höhere Werbewirkung auf die Markenbekanntheit des beworbenen Produkts - in Relation zu den Argumente-Bannern ein um mehr als 60 Prozent höherer Wert.

Die ComCult Studie "Umfeld- und Texteffekte bei Bannerwerbung" liefert Ergebnisse zur Optimierung von Werbewirkung im Internet. Der Berichtsband kann kostenlos bei ComCult Research bestellt werden.

28.02.2002 - Online-Shoppern auf der Spur
28.02.2002 - Praxisratgeber eMail-Marketing
22.02.2002 - Musterverträge für die Internet-Branche
18.02.2002 - Olympia beschert Werbetreibenden größere Aufmerksamkeit
01.02.2001 - Europa setzt auf Online-Werbung

Mehr News | Spotlights zum Thema 'Werbung'

Benutzer-Kommentare

Es gibt noch keine Benutzer-Kommentare.

Name

Titel

Datenschutz Kommentar

Datenschutzhinweis

Durch das Anhaken der folgenden Checkbox und des Buttons "Absenden" erlaube ich www.ecin.de die Speicherung meiner oben eingegeben Daten:
Um eine Übersicht über die Kommentare / Bewertungen zu erhalten und Missbrauch zu vermeiden wird auf www.ecin.de der Inhalt der Felder "Name", "Titel" "Kommentartext" (alles keine Pflichtfelder / also nur wenn angegeben), die Bewertung sowie Deine IP-Adresse und Zeitstempel Deines Kommentars gespeichert. Sie können die Speicherung Ihres Kommentars jederzeit widerrufen. Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail: "redaktion / at / ecin.de". Mehr Informationen welche personenbezogenen Daten gespeichert werden, finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.
Ich stimme der Speicherung meiner personenbezogenen Daten zu:

Ja ich stimme zu!

Kommentare

Datenschutzhinweis: ECIN.de ist eine Plattform über die Sie Inhalte (Anbieterprofile, Pressemeldungen, Anwendungen, Kommentare) über ein Formular einstellen und unter Ihrem bei der Registrierung gewählten Benutzernamen (Unternehmensnamen) posten / veröffentlichen können (Kommentare sind auch als Gastnutzer möglich). Diese eingestellten Inhalte sind auch für Gäste (nicht registrierte Nutzer) sichtbar. Mit dem Absenden des Formulars erklären sie sich damit einverstanden, dass Ihre Inhalte öffentlich sichtbar sind. Zudem bestätigen Sie, dass Sie berechtigt sind diese Inhalte zu veröffentlichen. Wie Ihre Daten auf www.ecin.de verwendet werden finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Hinweise Inhalte

Unsere Inhalte vermitteln praktisches Fachwissen aus verschiedenen Themenbereichen, sind aber gleichzeitig auch immer Werbung für eine Idee, ein Konzept, Projekt, Produkt, Unternehmen oder eine Dienstleistung. Dies bedeutet, dass zwar Fachwissen von Experten vermittelt wird, aber gleichzeitig auch die Tätigkeiten eines Experten oder eines Unternehmens in Form von Textinhalten und Verlinkungen präsentiert werden können.
Partnerlinks: Unsere Artikel enthalten teilweise Partnerlinks (Affiliate). Wer ein Produkt über einen solchen Link bestellt, unterstützt die Arbeit von ECIN, denn wir erhalten dann eine kleine Provision. Am eigentlich Preis des Produkts ändert sich nichts.
Finanzthemen: Inhalte zum Thema Finanzen stellen keine fachliche Finanzberatung (Investmentberatung) dar und ersetzen diese auch nicht. Die Inhalte stellen keine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf von Produkten / Finanzprodukten dar. Finanzprodukte jeglicher Art sind immer mit finanziellen Risiken verbunden. Es kann zu einem Totalverlust des eingesetzten Kapitals kommen. Investitions- oder Kaufentscheidungen sollten deshalb immer gut überlegt erfolgen. Zudem kann keine Garantie oder Haftung für die Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität der zur Verfügung gestellten Inhalte und Informationen übernommen werden. Für den Inhalt der Artikel ist allein der Urheber verantwortlich. ECIN.de distanziert sich von dem Inhalt der Artikel. Der Inhalt wurde von ECIN weder auf ihre Richtigkeit noch darauf überprüft, ob damit die Rechte Dritter verletzt werden. Wenn Ihnen ein Rechtsverstoß auffällt kontaktieren Sie ECIN.de.