Cross-Media: Die Mischung machts

23.04.2009 – Eine Untersuchung zur Wirkung von Werbemaßnahmen hat recht deutliche Ergebnisse hervorgebracht. Moderne Werbekanäle ergänzen die klassischen Mittel anscheinend spürbar.

Eine Untersuchung zur Wirkung von Werbemaßnahmen hat recht deutliche Ergebnisse hervorgebracht. Moderne Werbekanäle ergänzen die klassischen Mittel anscheinend spürbar.

Durchgeführt wurde die Studie von der (GfK), Coca Cola und Google. Bislang galt es unter Marketern als keinesfalls bewiesen, dass das sogenannte Cross-Marketing also die Zusammenführung mehrerer Werbemittel in einer einzigen Kampagne tatsächlich Vorteile gegenüber Einkanal-Werbung, bezüglich der Wirkung auf Kaufverhalten, hat. Doch die neuen Resultate weisen stark darauf hin, dass Cross-Media-Werbung und dort insbesondere der Einsatz des Internets, den Konsum stark beeinflussen können.

Für die Erhebung wurde das neue GfK Web Efficiency Panel benutzt, um die Wirkung der letzten Coco Cola-Weihnachtswerbekampagne unter die Lupe zu nehmen. Der Softdrink-Riese hatte im Fernsehen, Kino und Radio in großem Stil Werbung gemacht, hinzu kamen Plakate, Printanzeigen, sowie auch aufwändige Werbung im Netz: Videos, Internetbanner und Anzeigen bei Google. 15.000 Personen wurden bezüglich ihrer Reaktion auf diese Maßnahmen untersucht. Es zeigte sich schnell, dass die Kombination von Internet-Videoclips und Fernsehwerbung den meisten Einfluss auf die Käufer hatte. Diejenigen, die im Zeitraum einer Woche sowohl den TV-Spot als auch das Netz-Video ansahen, hatten eine um 97 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit diese mit Konsum zu quittieren. Die kurzen Werbeinblendungen im Internet erzielten sogar einzeln betrachtet erstaunliche Ergebnisse, besonders bei den Sehern unter 40. Das zeigt, so Coca Cola, dass auch und gerade Online-Marketing im Zusammenspiel mit anderen Werbemaßnahmen eine erhebliche Rolle spielen kann. Die Studie sei zudem eine Orientierungsmöglichkeit für künftige Kampagnen.

22.04.2009 – Nachrichten aus dem Netz finden in den Alltag

16.04.2009 – Ungenutzte Wertschöpfungspotenziale bei eShopping