03.06.2003 – An der grundsätzlichen Zielsetzung der Interessenvertreter hat sich indes nichts geändert: Es gilt die Online-Werbung durch verbesserte Transparenz und Gattungsmarketing weiter zu stärken.
An der grundsätzlichen Zielsetzung der Interessenvertreter hat sich indes nichts geändert: Es gilt die Online-Werbung durch verbesserte Transparenz und Gattungsmarketing weiter zu stärken.
Die führenden deutschen Online-Vermarkter haben sich zum Online-Vermarkterkreis im dmmv zusammengeschlossen. Der gemeinsame Auftritt soll der Gattung Online-Werbung noch mehr Gewicht im Markt verleihen. Die gemeinsamen Anstrengungen der vergangenen Monate münden in die Weiterentwicklung der erfolgreichen Gattungsmarketingkampagne des Vorjahres und die Schaffung zusätzlicher Markttransparenz in den Bereichen Reichweitenwährung und Standardisierung von Werbeformaten.
Wir haben bereits 2002 gemeinsame Aktivitäten unternommen, etwa die Meldungen zur Nielsen-Werbeumsatzstatistik und natürlich die gemeinsame Gattungsmarketing-Kampagne Jeder zweite ist Online. Ihre Werbung etwa nicht? im Vorfeld der Online-Marketing Düsseldorf (OMD), erläutert Christian Muche, Commercial Director bei Yahoo Deutschland und frisch gewählter Sprecher des Online-Vermarkterkreises. Nach den vielen positiven Erfahrungen mit unseren gemeinsamen Aktivitäten gehen wir jetzt konsequent einen Schritt weiter und konstituieren uns als Online-Vermarkterkreis im dmmv.
Auch in diesem Jahr wird die OMD und die Fortsetzung der Gattungsmarketing-Kampagne zu den Schwerpunktthemen des Arbeitskreises gehören. Daneben zählt die Etablierung einer einheitlichen Reichweitenwährung zu den Kernzielen, zumal alle Mitglieder der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) allesamt Mitglieder des Online-Vermarkterkreises im sind. Die insgesamt 15 Mitglieder der AGOF hatten auf der OMD 2002 die Schaffung eines neuen, einheitlichen und konsensual getragenen Währungsstandards (einer Erweiterung der @Facts und des AGIREV/Online-Reichweiten-Monitors) bekannt gegeben. Über die Anbindung an den dmmv sollen auch die Kontakte zu IVW und InfOnline intensiviert werden. In diesen Vereinigungen vertritt der dmmv die Interessen der Online-Anbieter. Eine gemeinsame und transparente Reichweitenwährung wird allen Online-Vermarktern helfen, noch mehr Werbekunden gerade auch aus dem Bereich schnelldrehender Konsumgüter vom Werbeträger Internet zu überzeugen, so Harald Kratel, Geschäftsführer von G+J Electronic Media Sales und stellvertretender Sprecher des Online-Vermarkterkreises.
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