16.06.2003 – Jüngste Zahlen aus den USA dürften innerhalb der Branche wieder für etwas Entspannung sorgen. Doch den Zuwächsen im Schlussquartal steht auch eine negative Jahresbilanz 2002 gegenüber.
Jüngste Zahlen aus den USA dürften innerhalb der Branche wieder für etwas Entspannung sorgen. Doch den Zuwächsen im Schlussquartal steht auch eine negative Jahresbilanz 2002 gegenüber.
Aktuelle Zahlen zu den Online-Werbeumsätzen 2002 veröffentlichten jetzt das im Rahmen eines neuen Reports. Demnach beliefen sich die gesamten Werbeumsätze im vergangenen Jahr auf 6 Milliarden US$, was einem Rückgang von gut 16% gegenüber 2001 entspricht. Vor allem Bannerwerbung und Sponsoring sind für diesen absteigenden Trend verantwortlich: So schrumpfte das Bannervolumen vom 36% auf nunmehr 29% und die Sponsorships fielen im gleichen Zeitraum von 26% auf 18%. Allein das Suchmaschinen-Marketing konnte sich gegen diesen Trend behaupten und legte von 4% im Jahre 2001 auf jetzt 15% deutlich zu.
Wer jedoch tiefer in die Zahlen schaut, findet auch Anlass zur Hoffnung: Denn im Schlussquartal 2002 lagen die Umsätze bei 1,6 Milliarden US$, gegenüber 1,5 Milliarden US$ im vergleichbaren Vorjahreszeitraum. Verglichen mit dem 3. Quartal bedeutete dieser Wert sogar einen Anstieg um neun Prozent.
Bezahlt wurde auch 2002 überwiegend nach der Anzahl der vermittelten Kontakte, dem so genannten TKP-Modell. Der Anteil zeigte sich mit 45% gegenüber den 48% des Vorjahres relativ stabil. Aufgeholt haben indes stärker erfolgsabhängige Modelle die inzwischen 21% der Werbeaufträge (gegenüber 12% im Vorjahr) ausmachen. Mischtypen dieser beiden Modelle liegen gegenwärtig bei 34% (gegenüber 40% im Vorjahr).
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