27.06.2005 – Beim Suchmaschinenmarketing hat eBay eine ganz eigene Weise gefunden Preise für Keywords zu zahlen den Einheitspreis.
Beim Suchmaschinenmarketing hat eBay eine ganz eigene Weise gefunden Preise für Keywords zu zahlen den Einheitspreis.
Derzeit bucht der Onlinemarktplatz eBay hunderte von Werbekeywords beim Partnernetzwerk Overture. Die Folgen der äußerst breit angelegten Offensive beschreiben die Experten von Explido: Wer zur Zeit bei Suchmaschinen wie Web.de, Lycos.de und Yahoo.com auf der ersten Position werben und eBay überbieten wolle, müsse teilweise mehr Geld als bisher ausgeben. Die Auswirkungen der Kampagne lassen sich im aktuellen Preisindex gut ablesen, wie zum Beispiel beim Keyword ‚Fernseher‘, das um 16 Prozent auf 0,51 Euro anstieg. Seit März 2004 wertet der Index monatlich 180 wichtige Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt so Verschiebungen und Trends – Stichtag ist der zehnte jedes Monats.
Ganz gleich nach welchem konsumrelevanten Keyword man sucht, bei den Suchmaschinen und Portalen von Overture rangiert eBay zumindest bei den günstigeren Suchbegriffen zurzeit weit oben. Eher etwas unkonventionell verlief offenbar der Preisfindungsprozess. eBay habe für alle Suchbegriffe einheitlich 50 Cent geboten, unabhängig vom aktuellen Preisniveau und dem Wert des Keywords, berichtet Explido. Damit müsse ein Mitbewerber für diesen Suchbegriff mindestens 0,51 Euro zahlen, um vor eBay auf einem vorderen Platz zu stehen. Überlagert werde diese Entwicklung von den jeweiligen Branchentrends. Während Keywords der Kategorie Computing laut SPIXX durchschnittlich um 12 Prozent teurer geworden seien, verzeichne Beauty einen Rückgang um 20 Prozent. Eine Normalisierung gebe es unter anderem bei einzelnen Keywords wie Digitalkamera und Kredit. Die im Mai deutlich erhöhten Werbeausgaben erwiesen sich offenbar als unwirtschaftlich.
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