07.07.2005 – Wir haben nie an ihr gezweifelt und sie hat uns nie enttäuscht. Und neueste Belege reihen sich ein in den Erfolg dieses wunderbar messbaren Mediums – eMail.
Wir haben nie an ihr gezweifelt und sie hat uns nie enttäuscht. Und neueste Belege reihen sich ein in den Erfolg dieses wunderbar messbaren Mediums – eMail.
Um die Aufmerksamkeit zu messen, die einem Produkt durch eMail-Marketing zuteil wird, führten die und Ferrero Deutschland zur Einführung des Produkts tic tac Icegloo eine zweistufige Newsletter-Kampagne vor dem offiziellen Verkaufstermin durch. Weil eine isolierte Untersuchung gewährleistet sein sollte, wurden keine weiteren Werbemaßnahmen eingeleitet. Die Ergebnisse: Vor allem die Werbeerinnerung und Markenwahrnehmung bei eMail-Werbung sei sehr hoch, so Fabian Schreiber von Ferrero. Insbesondere Markenname und Motive würden bei eMail-Werbung stark wahrgenommen. So erinnerten sich fast 36 Prozent der Empfänger an die eMail-Kampagne und etwa 25 Prozent noch nach sechs Tagen ungestützt an die beworbene Marke. Interessant sei auch, dass dieser Wert bei Vorlage der Anzeige auf mehr als 70 Prozent ansteige. Zudem werde die Werbebotschaft sehr genau gelesen, denn trotz ungünstiger Platzierung bleibe der Slogan vielen Teilnehmern im Gedächtnis.
Aufgrund der über die Kampagne vermittelten Produktinformationen würden über 90 Prozent der Befragten das Produkt gerne probieren. Darüber hinaus wirke sich die eMail-Werbung besonders günstig auf das Markenimage aus. Bei der Bewertung der Marken tic tac und Icegloo bewirke die Kampagne ähnliche gute Imagewerte für beide Produkte. Auch die Werbemittelbeurteilung falle durchweg positiv aus, denn fast 80 Prozent fänden eMail-Werbung informativ. Rund 38 Prozent lesen einen Großteil der eingehenden Werbemails. eMail-Marketing eigne sich aufgrund seiner multimedialen Eigenschaften ideal für Erinnerungs- und Markenwerbung und biete darüber hinaus sämtliche Interaktionsmöglichkeiten eines Dialogmediums. Vorteile würden vor allem in der persönlichen Ansprache und in der hohen Akzeptanz des Mediums liegen. So könnte auch bei geringer Kontaktzahl ausreichend Werbedruck und eine hohe Branding-Wirkung erzielt werden.
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