03.09.2003 – Nicht einmal jeder 7. Internet-Nutzer verzichtet gänzlich auf die regelmäßigen elektronischen Neuigkeiten per eMail. Und auch die Lesequote der Newsletter kann sich sehen lassen.
Nicht einmal jeder 7. Internet-Nutzer verzichtet gänzlich auf die regelmäßigen elektronischen Neuigkeiten per eMail. Und auch die Lesequote der Newsletter kann sich sehen lassen.
Eine von in Kooperation mit Lustig Direct Marketing durchgeführte Online-Umfrage hat ergeben, dass die Mehrheit (28,3 %) der web-aktiven Bevölkerung zwischen einen und drei verschiedene Newsletter abonniert hat. Knapp 14 Prozent können zu der Gruppe der Heavy User, sie haben immerhin mehr als 11 Newsletter bestellt, gezählt werden. Nur rund 13,5 Prozent verzichten gänzlich auf virtuelle News mittels elektronischer Post.
EDV, IT, Computer und Internet gehören mit 48,6 Prozent zu den beliebtesten Themenbereichen für Newsletter-Aussendungen. Auf den weiteren Plätzen folgen dann Handelsangebote (45,6 %) und Nachrichten (36,6 %). Eine tägliche Frequenz erscheint nur für die Bereiche Nachrichten, Politik, Wirtschaft und Börse interessant, resümiert Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.com. Für alle anderen Themenfelder wird mehrheitlich ein wöchentlicher Versende-Rhythmus bevorzugt. Bei Lifestyle-Themen wie beispielsweise Mode oder Beauty zeigt auch ein 14-tägiger oder monatlicher Rhythmus vergleichsweise hohe Akzeptanzen.
Die Aktualität der gebotenen Informationen (79,0 %), eine Abmeldemöglichkeit (76,3 %) und interessante Inhalte (74,7 %) werden aus der Sicht der Internet-Nutzer als besonders wichtig erachtet. Nur 3 von 100 Umfrage-Teilnehmern lesen kaum einen der bestellten Newsletter. Die Mehrheit (35,3 Prozent) liest zwischen 51 und 70 Prozent der abonnierten News. Immerhin 28 Prozent lesen alle oder fast alle Newsletter.
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