18.09.2008 – Auch 2008 ist das Werbewachstum, den schlechten Konjunkturprognosen zum Trotz, nicht abgeflaut. Dies hat der Online-Vermarkterkreises (OVK) des BVDW e.V. in seinem Halbjahresreport ermittelt.
Auch 2008 ist das Werbewachstum, den schlechten Konjunkturprognosen zum Trotz, nicht abgeflaut. Dies hat der Online-Vermarkterkreises (OVK) des BVDW e.V. in seinem Halbjahresreport ermittelt.
Die Online-Werbung wächst 2008 um 25 Prozent, die Unternehmen der Werbewirtschaft investieren 3,6 Millionen Euro. Dies sind die Eckdaten des halbjährlich vom des Bundesverbandes der digitalen Wirtschaft (BVDW) e.V. herausgegebenen, zweiten OVK-Reports für 2008. Mit den veröffentlichten Zahlen korrigieren die OVK-Experten zwar ihre im Frühjahr getroffene Prognose geringfügig nach unten, trotz der Zurückhaltung des gesamten Werbemarktes aber wächst der Marktanteil des Online-Werbemarktes im Media-Mix auf mittlerweile 13,5 Prozent. Auch der europäische Online-Werbemarkt konnte zulegen: Im Vergleich zum Vorjahr kam der Markt mit einem Gesamtvolumen von knapp elf Milliarden Euro auf ein Wachstum von 40 Prozent im Vorjahresvergleich.
Auch wenn die Entwicklung im gesamten Online-Werbemarkt leicht unter den Erwartungen vom Jahresbeginn bleibt, weise das leichte Abflachen der immer noch starken Wachstumsraten auf die inzwischen vollzogene Integration der Online-Werbung in den Media-Mix in nahezu alle Branchen hin, so die Experten. Dabei fällt mit mehr als 1,8 Milliarden Euro der Großteil der Werbeinvestitionen – wie in den Vorjahren – auf die klassische Online-Werbung, 1,5 Milliarden Euro werden für in Suchmaschinen-Marketing ausgegeben. Die Affiliate-Marketing-Netzwerke kommen auf ein Gesamtvolumen von 268 Millionen Euro und konnten sich somit um 25 Prozent im Vorjahresvergleich steigern.
Paul Mudter vom OVK sieht in den Zahlen ein klares Signal für den Bedeutungsgewinn und die endgültige Etablierung des Online-Segments: Online-Werbung sei nicht mehr aus dem Media-Mix der Werbewirtschaft weg zu denken, so der Experte. Der Anteil von Online-Werbung ist in den letzten vier Jahren von anfänglichen 4,4 Prozent Werbeumsatz auf 13,5 Prozent im Jahr 2008 gestiegen. Im derzeitigen stagnierenden Werbemarkt, so Mudter weiter, zeige sich die Bedeutung des Online-Werbemarktes daher umso deutlicher an der Entwicklung des Online-Anteils am gesamten Media-Mix. Frank Bachér vom OVK geht davon aus, dass Online-Werbung kurz davor stehe das drittstärkste Werbemedium nach Zeitung und TV zu werden. Darüber hinaus vermutet er, dass Online die anderen Mediengattungen bald überholen wird.
16.09.2008 – Effektiv werben: Wissen, wie und was der Nutzer sucht
09.09.2008 – Arbeitskreis für mobile Werbung gegründet
09.09.2008 – Leichterer Markteintritt für kleine Web-Anbieter
08.09.2008 – Online-Inhalte auf Spielkonsolen
28.08.2008 – Google bringt Ad Manager an den Start
Mehr Infos zum Thema ‚Werbung‘
