07.10.2002 – Um den beliebten Tauschbörsen eine sichtbare wie legale Alternative entgegenzustellen, ist am vergangenen Donnerstag die Digital Download Day-Kampagne gestartet worden.
Um den beliebten Tauschbörsen eine sichtbare wie legale Alternative entgegenzustellen, ist am vergangenen Donnerstag die Digital Download Day-Kampagne gestartet worden.
Initiiert wurde diese Werbemaßnahme für legale Online-Musikangebote von der britischen Technologiefirma (OD2), zu deren Mitbegründern u.a. der bekannte Musiker Peter Gabriel zählt. So ist es Nutzern seit einigen Tagen und für insgesamt eine Woche lang möglich, Lieder kostenlos und legal aus dem Web herunterzulanden. Insgesamt stehen für die Kampagne, an der sich rund 50 Plattenfirmen beteiligen, Songs von mehr als 6.000 Künstlern (von Elvis bis Dido) zur Verfügung. Allein EMI und BMG stellen für diesen kurzfristigen Zeitraum die Rechte für mehr als 100.000 Titel zur Verfügung.
Ed Averdiek, Marketing-Chef von OD2, will mit diesem Angebot den Focus der Nutzer stärker auf die legalen Websites lenken und betont: Das Bezahlen für Musik muss die bessere Alternative sein. Und so folgt die Initiative auch nicht dem kostenlosen wildern im Gesamtangebot, sondern vielmehr dem Gutschein-Prinzip: Britische Nutzer müssen sich zunächst auf einer Website wie msn.co.uk, hmv.co.uk oder tiscali.co.uk registrieren und erhalten anschließend ein Guthaben von fünf Pfund. Das Brennen eines Songs auf CD wiederum schlägt mit rund 1,60 Euro zu Buche.
Flankierend zu solchen Angeboten sollen künftig auch prominente Paten wie Madonna oder Britney Spears an das Gewissen der Online-Nutzer appellieren und sich in Werbeanzeigen gegen die Online-Piraterie stark machen.
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