15.10.2008 – Virales Marketing wird immer beliebter, hauptsächlich weil es günstiger und dabei ertragreicher als traditionelle Werbeformen ist. Eine Umfrage hat das Stimmungsbild von Marketern zu diesem Thema beleuchtet.
Virales Marketing wird immer beliebter, hauptsächlich weil es günstiger und dabei ertragreicher als traditionelle Werbeformen ist. Eine Umfrage hat das Stimmungsbild von Marketern zu diesem Thema beleuchtet.
Seinem Online-Marketing-Mix virale Video-Marketing-Methoden hinzuzufügen erfreut sich, besonders angesichts wirtschaftlich schwieriger Zeiten, wachsender Popularität. Dies fand die US-Marketing-Agentur in einer Umfrage unter 40 führenden Marketing-Entscheidern heraus. Die Methode ist offenbar wohlbekannt: Acht von zehn Marketern ist virales Video-Marketing ein Begriff, 48,8 Prozent zeigten sich interessiert, 23,3 Prozent zeigten sich, hochinteressiert an der Thematik. Trotz wirtschaftlich schwieriger Zeiten gaben 70 Prozent der Befragten an, ihre Ausgaben im Bereich virales Marketing eher zu steigern.
Auch die Ergebnisse scheinen weitestgehend die Erwartungen zu befriedigen: 56 Prozent der virales Marketing anwendenden Marketer waren mit den Ergebnissen ihrer Kampagnen zufrieden, unzufrieden waren nur weniger als drei Prozent. Eine möglichst weite Verbreitung ihrer Werbebotschaft ist für 92,3 Prozent der Marketer das Hauptziel ihrer Kampagnen; 87,2 Prozent wollen auf diesem Wege das Markenbewusstsein ihrer Kundschaft stärken.
Einen generellen Maßstab für den Erfolg einer viralen Kampagne gibt es allerdings noch nicht. So waren 27,8 Prozent der Marketer der Auffassung, von einem Erfolg könne erst ab einer Million Video-Betrachtungen gesprochen werden, 22,2 Prozent hingegen gäben sich auch mit Zahlen von 100.000 bis 500.000 Betrachtungen zufrieden. Vermisst werden nach wie vor akzeptable und nachvollziehbare Meßmethoden für den Erfolg der Kampagnen, 95 Prozent der Befragten sprachen sich für Verbesserungen aus.
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