16.10.2008 – Auch im Angesicht der weltweiten Finanzkrise wächst der deutsche Werbemarkt weiter. Negativauswirkungen sind zumindest bisher nicht feststellbar.
Auch im Angesicht der weltweiten Finanzkrise wächst der deutsche Werbemarkt weiter. Negativauswirkungen sind zumindest bisher nicht feststellbar.
Das Medien- und Werbeforschungsunternehmen hat eine Analyse der Bruttowerbeinvestitionen für die ersten drei Quartale 2008 veröffentlicht. Deren Ergebnis zufolge beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen der ersten neun Monate des Jahres auf 14,8 Milliarden Euro, was einer Steigerung von 1,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Ergebnisse zeigten, dass die weltweite Finanzkrise den deutschen Werbemarkt noch nicht spürbar erreicht habe. Zwar rechne man zukünftig schon mit gewissen Auswirkungen, dennoch sei es auch in schwierigen Zeiten sinnvoll, seine Leistungen, Services und neuen Produkte werblich zu unterstützen und das Vertrauen der Konsumenten zu festigen oder zu gewinnen darin läge nun sogar eine Chance im Markt zu punkten, analysiert Geschäftsführer Ludger Wibbelt.
Während andere Branchen wie die Automobilindustrie oder der Finanzmarkt ihre Werbebemühungen spürbar verringerten, legte besonders der Online-Sektor deutlich zu. So verzeichneten Web-Dienstleistungen mit einem Plus von 64,7 Millionen Euro absolut gesehen den größten Anstieg von Werbeinvestitionen. Derzeit verhält sich der Bruttowerbemarkt insgesamt sehr variabel: Branchen, die sich im letzten Jahr mit ihren Bruttowerbeaufwendungen eher zurückhielten, würden nun ihre Werbeaufwendungen wieder hoch fahren, während die Unternehmen, die im letzten Jahr noch besonders viel (geworben hatten) geworben hatten, dieses hohe Niveau nicht halten, so Wibbelt weiter. Eine seriöse Prognose für den Rest des Jahres sei aufgrund dieses volatilen Marktes derzeit noch nicht möglich.
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