16.10.2008 – Inhaltsorientiertes Werben soll effektiver werden: Nach Überarbeitung seiner Content Match-Werbetechnologie verspricht Yahoo höhere Klickraten.
Inhaltsorientiertes Werben soll effektiver werden: Nach Überarbeitung seiner Content Match-Werbetechnologie verspricht Yahoo höhere Klickraten.
Der Dienst Content Match von übernimmt die Platzierung der Anzeigen von Werbekunden auf bestimmten Partnerseiten. Die Einblendung soll genau dann erfolgen, wenn der Internet-Nutzer auf den Websites dazu passende Inhalte abruft. Welche Einträge angezeigt werden, hing dabei bislang ausschließlich von der Relevanz eines Werbebegriffs gegenüber dem jeweiligen Inhalt einer Seite ab. So bekam beispielsweise ein Nutzer, der einen Artikel über das Finanzwesen liest, bislang Links von Yahoo-Werbekunden aus eben dieser Branche zu sehen.
Nun aber berücksichtige die Technologie zusätzlich das Profil eines Anwenders in Bezug auf demografische Aspekte und Nutzungsgewohnheiten, verlautet das Internet-Unternehmen in seinem Blog. Dadurch soll sichergestellt werden, dass die richtige Anzeige auch tatsächlich dem richtigen Nutzer präsentiert wird. Wie auch im Suchmaschinen-Marketing üblich, erfolgt die Abrechnung weiterhin pro Klick auf den jeweiligen Link, wobei Marketer im Fall von "Content Match"l jedoch nicht auf einzelne Suchbegriffe sondern sogenannte Werbegruppen bieten.
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