21.10.2002 – Das Strategiepapier soll der beliebten Marketing-Variante perspektivisch nicht nur zu mehr Effizienz und Qualität verhelfen, sondern gleichzeitig den Dialog zwischen den beteiligten Interessengruppen verbessern.
Das Strategiepapier soll der beliebten Marketing-Variante perspektivisch nicht nur zu mehr Effizienz und Qualität verhelfen, sondern gleichzeitig den Dialog zwischen den beteiligten Interessengruppen verbessern.
Zentrales Anliegen ist dabei die Verbesserung der Qualität im Mobile Marketing. So sollen – durch die Zusammenarbeit mit dem Verbraucherschutz – seriöse Anbieter künftig in ihrer Glaubwürdigkeit gestärkt und von den meist aus dem Ausland operierenden ‚Schwarzen Schafen‘ abgegrenzt werden. Die vorgestellten Punkte liefern nach Ansicht des Leiters des dmmv-Arbeitskreises ‚Mobile Internet‘, Dr. Marcus Garbe, die Basis für eine konstruktive Diskussion: ‚Die großen Potenziale von Mobile Marketing können nur ausgeschöpft werden, wenn alle beteiligten Stakeholder an einem Strang ziehen. Der schafft dieses Forum, um den Austausch zwischen den Beteiligten zu erleichtern.‘
Im Gegensatz zu den klassischen Maßnahmen im Marketing-Mix gewährleistet Mobile Marketing eine direkte, personalisierbare und vor allem interaktive Ansprache. Geringe Streuverluste sind die Folge. Um die Akzeptanz seriösen Mobile Marketings auf allen Seiten, insbesondere aber auf Verbraucherseite, zu erhöhen, sucht der Interessenverband nun verstärkt den Dialog mit den relevanten Marktteilnehmern. Den Anfang machen – stellvertretend für die Konsumenten – die Verbraucherschützer, die sich am vergangenen Mittwoch im Rahmen der Medientage München an einer Diskussionsrunde zum Thema beteiligt haben.
Auch die deutschen Netzbetreiber sind bereits zu Round Table Gesprächen eingeladen worden. In Zusammenarbeit mit den Werbetreibenden soll die Transparenz gegenüber den Konsumenten verbessert werden. Denkbar scheint hier eine eigene Vorwahlnummer (ähnlich der 0190- und 0800-Nummern), mit der für den Verbraucher entsprechende Tarifmodelle verknüpft sind.
Weitere Punkte des Papiers sind die Schaffung von Rechtssicherheit und einheitlichen Standards sowie die aktive Mitarbeit der Werbe- und Mediaagenturen in einem gemeinsamen Forum. Die nachhaltige Integration des Mobile Marketing in den klassischen Marketing-Mix ist dabei nach Auffassung Griebls die Voraussetzung für die Schaffung neuer Arbeitsplätze in diesem wachstumsstarken Segment. Ein erstes Treffen der verschiedenen Vertreter soll bereits im November stattfinden.
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