21.10.2008 – Zielgruppengenaue Ansprache ist ein entscheidender Erfolgsfaktor von Marketing-Bemühungen. Ein Browser-Plugin soll Werbetreibenden nun zu effektiverem Targeting verhelfen.
Zielgruppengenaue Ansprache ist ein entscheidender Erfolgsfaktor von Marketing-Bemühungen. Ein Browser-Plugin soll Werbetreibenden nun zu effektiverem Targeting verhelfen.
Behavioral Targerting ist in aller Munde. Eine systematische Ansprache relevanter Zielgruppen zur bestmöglichen Zeit soll dadurch ermöglicht, Werbebotschaften gezielt an geeignete Individuen anstatt vage umrissene Einheiten ausgeliefert werden. Im Ideal führt dies zu höheren Konversionsraten für Werbende, erspart undifferenzierte und somit ineffektive Bemühungen der Kundenansprache und zeigt Nutzern für sie relevantere Angebote. Um jedoch optimal zu funktionieren, darf sich eine Behavioral Marketing-Lösung nicht auf eine einzelne Plattform beschränken, sondern müsste prinzipiell über das gesamte Web verteilt User-Aktivitäten verfolgen. Dieses Ziel peilt nun SemantiNet mit seinem neuen Firefox-Plugin für Marketer an.
Aufgrund seiner Browser-Basiertheit ist Headup in der Lage, alle Online-Vorgänge zu verfolgen. Mit der Zeit soll das Plugin dann Beziehungen zwischen aufgerufenen Inhalten und anderen Aktivitäten erkennen und interpretieren. Verbindungen zu Präferenzen und Tätigkeiten von Freunden aus sozialen Netzwerken sollen ebenfalls gezogen werden, soweit verfügbar. Während Nutzer durch das Netz surfen, vergleicht Headup aufgerufene Inhalte mit Meta-Datenbanken ähnlicher Seiten, woraufhin über ein + Symbol für den Konsumenten relevante Links abrufbar gemacht werden.
Durch die selbständige Einbindung und die Service-Leistung den Nutzer erhofft sich SemantiNet eine größere Akzeptanz, als bei Ansätzen, in denen Internet-Serviceprovider als externe Überwacher fungieren. Der Service befindet sich zur Zeit in der Beta-Version und bezieht momentan ausschließlich Daten ausgewählter Online-Angebote in erster Linie große Versandhändler und Communities – mit ein. Im Laufe des Jahres sollen jedoch mehr und mehr Partner hinzukommen und somit ein immer umfassenderes Bild der Nutzer-Aktivitäten im Netz liefern.
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