31.10.2008 – Blog-Einträge wirken sich stärker auf Kaufentscheidungen aus, als soziale Netzwerke. Konsumenten betrachten Weblogs als verlässliche und vertrauenswürdige Informationsquelle, was sich auch für Werbetreibende auszahlen könnte.
Blog-Einträge wirken sich stärker auf Kaufentscheidungen aus, als soziale Netzwerke. Konsumenten betrachten Weblogs als verlässliche und vertrauenswürdige Informationsquelle, was sich auch für Werbetreibende auszahlen könnte.
Laut einer Studie von JupiterResearch im Auftrag von lassen sich Konsumenten beim Produktkauf eher von Empfehlungen aus Weblogs leiten, als von Meinungen innerhalb sozialer Netzwerke. Die Mehrheit der befragten Internet-Nutzer gab an, Blogs im Gegensatz zu Communites als zuverlässige Informationsquelle zu achten und zu nutzen. Den Analysten zufolge liegt dieses Vertrauensbekenntnis vor allem daran, dass Blogger, besonders bei Nischen-Themen, häufig geradezu den Rang einer Autorität erreichen und darüber hinaus eine persönliche Beziehung zu den Lesern aufbauen. Weblogs entwickelten sich mehr und mehr zu anerkannten Leitfäden, gerade für Konsumenten, die online auf der Suche nach speziellen Informationen sind, urteilt BuzzLogic-CEO Rob Crumpler.
Blogs werden immer beliebter, alleine innerhalb der vergangenen vier Jahre vergrößerte sich die monatliche Leserschaft um 300 Prozent. Dabei beschränken sich Nutzer selten nur auf einen Weblog: 49 Prozent der Gelegenheitsleser und sogar 71 Prozent der regelmäßigen Nutzer sehen sich während einer Sitzung mehrere Blogs an. Für Werbetreibende könnte diese Information durchaus von Bedeutung sein, denn mehrere Blogs bedeuten auch vermehrte Online-Werbemöglichkeiten. Und auch professionelle Blog-Werbung lohnt sich: Ein Viertel aller Nutzer schenkt Reklameanzeigen in Weblogs Aufmerksamkeit und Vertrauen, bei sozialen Netzwerken sind es weniger als 20 Prozent.
Zudem fand die Studie heraus, dass bereits 40 Prozent der gelegentlichen Nutzer aufgrund von Blog-Werbung gehandelt haben, bei den regelmäßigen Blog-Lesern ist es sogar jeder Zweite. So gaben 17 Prozent an, sich Rezensionen zu beworbenen Produkten angesehen zu haben, 16 Prozent holten online weitergehende Produktinformationen ein oder besuchten die Website des Herstellers oder Händlers. Werbeanzeigen in Blogs bieten also eine durchaus ernstzunehmende Möglichkeit, relativ gezielt mögliche Konsumenten zu erreichen. Marketer sollten diesen Werbekanal daher nicht außen vor lassen.
28.10.2008 – Web 2.0 in staatlichen Institutionen
23.10.2008 – Whitepaper: Mediennutzung und Werbeakzeptanz
22.10.2008 – Internet mit vielfältigem Einfluss auf Verkaufszahlen
14.10.2008 – Unternehmen, Web 2.0 und die virtuelle Generation
14.10.2008 – Auf MySpace mit MyAds zielgerichtet werben
Mehr Infos zum Thema ‚Web 2.0‘
