24.11.2009 – Online-Video-Werbung erfuhr in der letzten Zeit einen Aufschwung wie kaum eine andere Werbeform. Marketer sollten allerdings aufpassen: die Werbeclips sind nicht überall wirksam.
Online-Video-Werbung erfuhr in der letzten Zeit einen Aufschwung wie kaum eine andere Werbeform. Marketer sollten allerdings aufpassen: die Werbeclips sind nicht überall wirksam.
Während eine Studie von Nielsen noch vor kurzem zeigte, dass die Verbreitung von Videos in sozialen Netzwerken immens zugenommen hat, zeigt in seinem aktuellen Report, dass man daraus nicht unbedingt auf eine große Offenheit der Nutzer gegenüber Video-Werbung schließen sollte: Ariel Greifman von Eyeblaster sieht einen der Gründe darin, dass die Nutzer zwar eine Menge Zeit in sozialen Medien verbrächten, aber nicht besonders lange auf einer einzelnen Seite blieben. Es sei sogar der Fall, dass viele Konsumenten sich mehrmals am Tag kurz einloggen würden oder besonders häufig zwischen den Seiten wechselten. Als direktes Resultat daraus, so Greifman weiter, könnten die Video-Werbungen hier nicht so gut wirken wie in anderen Umgebungen.
Am besten konnte sich Video-Werbungen in Umgebungen wie beispielsweise Nachrichtenseiten, Sportseiten oder Webseiten aus dem Finanzsektor durchsetzen. Wie man aus diesen Ergebnissen schließen kann, sind also statische Seiten, auf denen der Nutzer ohnehin einige Zeit verbringt, am besten für Video-Werbung geeignet. Dort konnte diese Werbeform die Verweildauer auf den Webseiten sogar um 20 Prozent erhöhen, was bei sozialen Netzwerken nicht der Fall war.
Wie die Studie weiterhin zeigte, wuchs die Anzahl der Online-Video-Werbungen in den letzten Jahren um 60 Prozent an schneller als alle anderen Rich-Media-Formate. Dabei erwiesen sich diejenigen Werbeanzeigen, die erst dann starteten, als der Nutzer mit dem Mauszeiger über die über sie hinweg fuhr, als effektiver, als diejenigen, die ohne Vorwarnung starteten. Video-Werbungen, auf die der Nutzer erst klicken musste, um sie zu starten, erwiesen sich als am wenigsten effektiv.
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