04.11.2008 – Ein immer größerer Teil der Marketing-Budgets für Konsumgüter wird für mobile Reklamemaßnahmen verwendet. Gerade Produkte aus nicht-mobilen Bereichen bewerben Anbieter zunehmend per Kurzmitteilung.
Ein immer größerer Teil der Marketing-Budgets für Konsumgüter wird für mobile Reklamemaßnahmen verwendet. Gerade Produkte aus nicht-mobilen Bereichen bewerben Anbieter zunehmend per Kurzmitteilung.
Aktuellen Zahlen der Marktforscher von zufolge befindet sich das mobile Marketing besonders in Europa im Umbruch. Während Mobilfunkkunden von einem Rückgang mobiler Werbung für Mobilfunk-Produkte und Services berichten, verlagern sich Marketing-Maßnahmen für Konsumgüter wie Essen oder Mode zusehends in den mobilen Bereich. So fiel innerhalb eines Jahres die Zahl der Werbe-SMS für mobile Produkte und Dienstleistungen um neun Prozent, Angebote nicht-mobiler Konsumgüter stiegen hingegen um 15 Prozent an. Insgesamt ging die Zahl der Kurzmitteilungen von rund 112 Millionen im August 2007 auf rund 110 Millionen im August 2008 leicht zurück.
Die am schnellsten wachsende Kategorie in puncto SMS-Werbung ist die Lebensmittel-Sparte mit einer Zunahme von 53 Prozent, gefolgt von Mode mit 38 Prozent und Restaurant mit 37 Prozent. Dabei erreichen Restaurantangebote mit 16 Prozent und Lebensmittelwerbung mit 13 Prozent ebenfalls die höchsten Rücklaufquoten. Auf SMS-Werbung für Mobilfunkprodukte reagieren dagegen mit vier Prozent nur die wenigsten Nutzer. Auch wenn die Mehrheit der Werbe-Kurzmitteilungen sich noch auf mobile Produkte und Services konzentriere, zeichne sich langsam eine Verlagerung hin zu Konsumgütern ab, so Alistair Hill von comScore. Mobile Marketer hätten ihr Targeting deutlich verbessert und Nutzervorlieben und -verhalten angepasst, sodass sich zwar die Quantität der Werbe-SMS verringere, die Qualität aber deutlich erhöhe.
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