06.11.2008 – Mithilfe von zwei neuen Modifikationen will Google seinen Werbedienst weiter verbessern. Konkret betreffen die Änderungen den Qualitätsfaktor und die Vergabe der Anzeigenplätze.
Mithilfe von zwei neuen Modifikationen will Google seinen Werbedienst weiter verbessern. Konkret betreffen die Änderungen den Qualitätsfaktor und die Vergabe der Anzeigenplätze.
Suchmaschinengigant hat in einem offiziellen Blog-Eintrag eine weitere Überarbeitung des Werbe-Service AdWords angekündigt. Die Vergabe der begehrten Anzeigeplätze handhabt das Unternehmen wie folgt: Aus dem Produkt des gebotenen Preises pro Klick und dem von Google errechneten Quality Score des Suchbegriffs wird ein Rang für die Werbung errechnet. Gelingt es also, einen hohen Quality Score zu erzielen, wird ein bestimmter Anzeigenplatz für Marketer günstiger. Wesentliche Grundlage bei der Berechnung dieser Qualitätspunktzahl ist die erzielte Klickrate einer Werbeanzeige. Da jedoch erwiesenermaßen höher gelistete Anzeigen auch höhere Klickzahlen produzieren, führte dies in der Vergangenheit dazu, dass ausschließlich vordere Anzeigenränge einen hohen Quality Score erreichen konnten.
Diese Art der Bewertung will Google nun ändern: Zukünftig soll der Einfluss des Anzeigenrangs auf die Klickrate herausgerechnet werden, wenn der Quality Score ermittelt wird. Somit soll die Qualitätsbewertung gerechter werden und eine höhere Aussagekraft erhalten. Die zweite Änderung betrifft den Einfluss des Quality Score auf die Vergabe der Premium-Werbeplätze unmittelbar über den Suchergebnissen. Freie Premium-Positionen wurden bisher den höchstgelisteten Anzeigen zugeteilt, sofern sie eine gewisse Mindestpunktzahl beim Quality Score erreichten. Nun aber soll die Qualitätsbewertung selbst die größte Rolle bei der Vergabe spielen, sodass auch Anzeigen mit niedrigeren Rängen die Chance auf einen Premium-Platz erhalten. Ein Erkaufen der Premium-Position durch besonders hohe Klickgebote soll also nicht mehr möglich sein, Marketer müssen daher zukünftig noch stärker auf die Qualität ihrer Anzeigen achten.
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