07.11.2008 – Internet-Nutzer sind hierzulande mehrheitlich bereit, Preisaufschläge für umweltverträgliche Produkte in Kauf zu nehmen. Im internationalen Ländervergleich erreicht Deutschland dennoch nur einen Durchschnittswert.
Internet-Nutzer sind hierzulande mehrheitlich bereit, Preisaufschläge für umweltverträgliche Produkte in Kauf zu nehmen. Im internationalen Ländervergleich erreicht Deutschland dennoch nur einen Durchschnittswert.
Laut einer repräsentativen Online-Studie zu Umweltthemen, die von 17 Ländern durchgeführt wurde, sind Deutschlands Online-Käufer mehrheitlich bereit, für Produkte dann mehr Geld zu auszugeben, wenn diese umweltfreundlich sind. 57 Prozent der befragten deutschen Internet-Nutzer signalisierten Bereitschaft, der Umwelt zuliebe höhere Preise zu bezahlen. Damit liegt Deutschland im internationalen Vergleich zwar knapp unter dem Durchschnitt von 59 Prozent, erreicht aber eine deutlich höhere Quote als vergleichbare europäische Nationen wie Italien mit 52, Frankreich mit 48 oder Großbritannien mit 45 Prozent.
Dabei ist die Preistoleranz der deutschen Konsumenten durchaus unterschiedlich. So nehme es knapp die Hälfte der umweltbewussten Einkäufer in Kauf, wenn Ökoprodukte fünf Prozent teurer wären als herkömmlich hergestellte Waren. Für 40 Prozent wäre auch eine Preisdifferenz von zehn Prozent noch tragbar. Bei einem Unterschied von 15 Prozent wären jedoch nur noch sieben Prozent der Online-Kunden zum Kauf bereit, bei 20 Prozent Aufschlag vier Prozent. Noch größere Preisunterschiede würde hierzulande so gut wie kein Kunde mehr akzeptieren.
Offenbar spielt auch eine wichtige Rolle, um welche Art von Kaufentscheidung es sich handelt. So werden Umweltaspekte von 46 Prozent der Internet-Nutzer in Deutschland beim Einkauf von Lebensmitteln mit Bedacht, beim Autokauf hingegen treffen sogar 62 Prozent der Online-Shopper, ein im Ländervergleich weit überdurchschnittlicher Anteil, ihre Kaufentscheidung unter Einbeziehung ökologischer Gesichtspunkte. Insgesamt lässt sich festhalten, dass sich die Mehrheit der deutschen Internet-Nutzer der bestehenden Umweltproblematik durchaus bewusst ist und ihr Online-Kaufverhalten auch daran anzupassen versucht.
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