12.11.2008 – Online-Videoangebote erfreuen sich bei Nutzern größter Beliebtheit, in deren Rahmen geschaltete Werbung jedoch kaum. Ein neuartiger Service soll Abhilfe schaffen und für erhöhte Anzeigenrelevanz und Klickraten sorgen.
Online-Videoangebote erfreuen sich bei Nutzern größter Beliebtheit, in deren Rahmen geschaltete Werbung jedoch kaum. Ein neuartiger Service soll Abhilfe schaffen und für erhöhte Anzeigenrelevanz und Klickraten sorgen.
Die Effektivität von Online-Videowerbung lässt bisher deutlich zu Wünschen übrig. Bisher lassen sich Internet-Nutzer sogar häufiger von traditionellen Textanzeigen und Bannern zur Interaktion animieren, als durch Maßnahmen in digitalen Videoclips. Die Firma möchte dies nun ändern. Zu diesem Zweck hat sie die Software SmartAd entwickelt, nach eigenen Angaben die bisher einzige Lösung, die automatisch und unaufdringlich Werbeeinblendungen in Web-Videos einfügt. Der Hersteller stellt den Dienst Portalbetreibern, Videoproduzenten und Marketern in Form einer Software-As-A-Service-Plattform zur Verfügung.
Unter Berücksichtigung der Thematik des laufenden Web-Videos, sowie verfügbaren demografischen Aspekten und bisher abgerufener Clips des Nutzers, sollen möglichst relevante Anzeigen ausgewählt werden. Diese werden daraufhin in Zeitabständen von zwei Minuten für eine Dauer von etwa zehn Sekunden im Hintergrund des laufenden Videos platziert. Bei Interaktion soll die Wiedergabe des Videos sofort gestoppt werden, damit der Nutzer keine Inhalte verpasst. Nach Unternehmensinformationen lassen sich so deutlich höhere Klickraten erzielen, als beispielsweise mit vorgeschalteten Pre-Roll-Ads, denen häufig kaum Aufmerksamkeit geschenkt werde. SmartAd biete eine automatisierte, intuitive Interaktions- und Werbemöglichkeit, die es in dieser Form noch nicht gegeben hat, so Keystream-Mitgründer Edward Ratner.
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