12.11.2008 – Prozessoptimierungen können bei Online-Kampagnen bares Geld und manchen Ärger ersparen. Ein kostenloser Leitfaden informiert über nützliche Verbesserungspotentiale.
Prozessoptimierungen können bei Online-Kampagnen bares Geld und manchen Ärger ersparen. Ein kostenloser Leitfaden informiert über nützliche Verbesserungspotentiale.
Das International Advertising Bureau (IAB) hat einen kostenlosen zur Verbesserung der Arbeitsabläufe bei der Erstellung von Online-Marketing-Kampagnen erstellt. Für die Experten fängt der Optimierungsprozess dabei schon bei der Ausschreibung an: Gute Kommunikation zwischen Werbeträger und Werbeagentur ist essentiell. Bei Ausschreibungen für Werbeträger sollten Werbeagenturen daher ihre Kampagnen möglichst detailreich beschreiben können. Über den Umfang des Werbebudgets und den zur Verfügung stehenden Zeitrahmen sollte auf beiden Seiten Klarheit bestehen.
Nachdem sich die Werbeagentur für einen Werbeträger entschieden hat, sollte Klarheit über Art und Umfang des Auftrages bestehen. Gegenseitige Kontrolle und eine transparente Kostenrechnung schaffen Vertrauen und reduzieren Rückfragen. Agenturen und Werbeträger können beim IAB in Datenbanken nach Methoden und Normen für die Lieferung der kreativen Leistungen recherchieren, ebenso stehen Musterkampagnen als Beispiel bereit.
Sobald die Kampagne läuft, muss die Kommunikation zwischen Agentur und Werbeträger aufrechterhalten werden. Laut den Experten empfiehlt es sich sogar, gegenseitig die Login-Daten für die Ad-Server auszutauschen. Um Missverständnissen vorzubeugen, sollten die Auslieferung der Werbemittel kontinuierlich überwacht und bei Bedarf optimiert werden können. Schlussendlich hält der Leitfaden noch Tipps für eine korrekte Rechnungserstellung bereit. Eine nachvollziehbare Aufschlüsselung der Kosten sowie Offenheit für Rückfragen können diesen Abschluss der Prozesskette erheblich einfacher machen.
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