17.11.2008 – Umsatzrückgänge, Rezession und Krisenstimmung machen auch vor der Online-Werbung nicht halt. Die Zeit der mehrstelligen Wachstumsraten scheint vorerst vorbei zu sein.
Umsatzrückgänge, Rezession und Krisenstimmung machen auch vor der Online-Werbung nicht halt. Die Zeit der mehrstelligen Wachstumsraten scheint vorerst vorbei zu sein.
Die Zeiten werden härter. Wie hart sie im Online-Marketing für das nächste Jahr wirklich werden, hat das US-Marktforschungsunternehmen versucht zu bestimmen. Obwohl die Experten gleich zu Beginn ihrer Analyse einschränken, dass Prognosen bei der derzeitigen Wirtschaftslage nur zurückhaltend geäußert werden sollten, machen sie dennoch zwei Trends für das nächste Jahr fest: Offline-Werbemedien werden um etwa 1,4 Prozent schrumpfen, Online-Werbemedien werden um 7,2 Prozent wachsen. Obwohl dies natürlich noch keinen Rückgang darstelle, sei die Zeit der zwei bis dreistelligen Wachstumsraten wohl erst einmal vorbei, sagen Analysten.
Dieser Trend zeichnete sich besonders in der lokalen Online-Werbung ab. Konnten 2008 noch 47 Prozent Wachstum erzielt werden, werden es 2009 wohl nur 7,8 Prozent sein. Die Kreditkrise habe, so die Analysten, bestehende Trends im Onlinemarketing teils drastisch verstärkt. Marketer hätten bislang Online-Werbung für einen kostensparenden, effizienteren Weg gehalten um ihre Kunden zu erreichen. Nun müssten sie ihre Strategien teils neu überdenken. In der Geschichte der Werbewirtschaft sei die Marktsättigung ein normaler Prozess, den Werbemedien wie Zeitung, Radio und Fernsehen auch schon durchgemacht hätten.
In der heterogenen Online-Werbung gibt es jedoch Bereiche, die unterschiedliche Wachstumspotentiale aufweisen. Den Standard-Formaten, also Bannern, Pop-Ups und Bildwerbung im allgemeinen, messen die Analysten nur geringen Potential zu. Mehr Wachstumschancen hätten eMail-Marketing, Paid-Search und Video-Werbung; diese Methoden seien noch relativ neu am Markt und für Marketer prickelnder. Bislang habe es aber dennoch keine Werbeform gegeben, die ein immer währendes Wachstum beschert habe, fassen die Analysten betont nüchtern zusammen.
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