18.11.2008 – Vom Nischenphänomen zum Massenmarkt: Online-Videos, die zwischen Profi- und Amateurproduktionen anzusiedeln sind, bieten großes Potential für zielgenaue und profitable Werbekampagnen.
Vom Nischenphänomen zum Massenmarkt: Online-Videos, die zwischen Profi- und Amateurproduktionen anzusiedeln sind, bieten großes Potential für zielgenaue und profitable Werbekampagnen.
Werbung in semiprofessionell produzierten Online-Videos, welche den überwältigenden Mehrheitsanteil der von YouTube bereitgestellten Video-Inhalte darstellen, entwickelt sich laut einer -Analyse zu einem Milliardengeschäft. Für diesen sogenannten Protail-Video-Werbemarkt rechnet das Unternehmen für 2012 mit Werbeumsätzen von über 1,5 Milliarden US-Dollar, 2008 sollen bereits 75 Millionen US-Dollar auf diesem Wege erwirtschaftet werden.
In 2008 ist das Angebot an semiprofessionellen Online-Video-Inhalten um 600 Prozent gewachsen. Interessant für Marketer ist dabei vor allem das fast unendlich weite Themenspektrum: Neben Entertainment-Inhalten wenden sich immer mehr Filmemacher auch konkreten Sachthemen zu. So bieten beispielsweise populäre Videos über französische Küche oder australische Ferienangebote scharf umrissene Zielgruppen, in denen Nischenanbieter gute Absatzmöglichkeiten finden können. In diesem Zusammenhang seien auch Sponsoring-Verträge und Product-Placement denkbar, so die Analysten.
Marketer sollten auch über die Produktion eigener semiprofessioneller Video-Inhalte nachdenken. So lassen sich vierminütige Online-Videos nach Gartner-Angaben für 2.000 bis 5.000 US-Dollar produzieren und anschließend kostenfrei via YouTube verbreiten. Um alle Potentiale zu nutzen fehlt es fehle es allerdings noch an den erforderlichen Distributions-Strukturen, so Allen Weiner von Gartner. Diese müssten Produzenten und Werbetreibende effektiv miteinander vernetzen und so der Monetarisierung von gut produzierten Nischeninhalten auf die Sprünge helfen.
14.11.2008 – Wer sponsort, der findet
10.11.2008 – Erfolgreicher werben mit reduzierten Ladezeiten
04.11.2008 – Vermarktungsmodell MySpace
13.10.2008 – eShops mit YouTube vernetzen
02.10.2008 – Was interessiert die Online-Zuschauer?
Mehr Infos zum Thema ‚Video‘
