21.11.2007 – Die Deutschen kaufen gerne online ein. Allerdings je nach Alter, Geschlecht und Einkommen sehr unterschiedlich nur bei Büchern sind sich alle einig.
Die Deutschen kaufen gerne online ein. Allerdings je nach Alter, Geschlecht und Einkommen sehr unterschiedlich nur bei Büchern sind sich alle einig.
stellt den Stand der Dinge beim deutschen Online-Shopping vor und es scheint sich nicht viel verändert zu haben. Demnach sind Online- und Auktions-Shopper generell aktiver im Internet und nutzen auch andere Internet-Dienste häufiger oder erstellen eigenen Inhalte im Netz. Unter den Käufern finden sich alle Einkommens- und Altersgruppen. 29 Prozent sind unter 30 Jahren, 48 Prozent zwischen 30 und 49 Jahren und bereits 23 Prozent der Online-Shopper sind über 50 Jahre alt. Ihre Ausrichtung und Shopping-Vorlieben sind dabei jedoch stark an das Alter gekoppelt. Während ältere Personen ab 50 Jahren überproportional häufig Heimwerkerbedarf online erwerben, kaufen Jugendliche häufiger Computer- und Video-Games.
Auch geschlechtsspezifisch wird in Deutschland sehr unterschiedlich geshoppt. Dabei sind die Einkäufe sehr klischeehaft, wie sich herausstellte. Vereinfacht gesagt: Frauen kaufen häufiger Kleidung, Kosmetikartikel, Schmuck und Schuhe im Internet, während Männer sich auf Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, elektrische Haushaltsgeräte, Heimwerkerbedarf und Computer-Software bzw. -Spiele konzentrieren.
In Sachen Vertrieb sind diejenigen Produkte, die Konsumenten nicht vor Ort beschauen wollen und daher wenig Risiko bergen, sehr beliebt. Insbesondere Flug- und Bahntickets sowie PC-Software werden von den Online-Shoppern bereits überwiegend oder ausschließlich über das Internet gekauft, gefolgt von DVDs, den Kassenschlagern Bücher, sowie CDs und Eintrittskarten. Produkte wie Möbel, Bekleidung oder Schuhe, von denen Käufer einen persönlichen Eindruck erwarten, werden nach wie vor überwiegend im Einzelhandel gekauft.
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