10.12.2009 – Laut tönen die Klagelaute der Werbebranche über den Erdball. Zweistellige Einbrüche sind an der Tagesordnung.
Laut tönen die Klagelaute der Werbebranche über den Erdball. Zweistellige Einbrüche sind an der Tagesordnung.
Nicht so jedoch bei der Internet-Werbung. Während der globale Werbemarkt in 2009 erdrutschartig um 10,2 Prozent eingebrochen ist, erwartet man in der Suchmaschinenwerbung 15 Prozent Zuwachs, bei Anzeigenwerbung sechs Prozent und bei sogenannten classified ads – also Werbung für einzelne Gruppen oder gar Individuen – immerhin zwei Prozent. Das prognostizieren die Analysten von in einer Studie. In der Tat würde sich am Ende des Jahres das Internet als einziges Medium erweisen, in dem die anderswo so geschundene Werbung keine drastischen Verluste hinnehmen muss. Stattdessen werde sie im Web segmentübergreifend um 9,5 Prozent an Umsatz hinzugewinnen.
Auch die Aussichten für das kommende Jahr muten durchaus positiv an: Hatten die Experten noch vor wenigen Monaten einen Anstieg der Online-Werbeumsätze um 0,5 Prozent vorausgesagt, so korrigierten sie ihre Prognose in der aktuellen Studie noch einmal nach obe; nun geht man von 0,9 Prozent Zuwachs aus. Die vielbeschworene Beschleunigung der Abwanderung von Werbebudgets von klassischen Medien durch die Wirtschaftskrise in das Web wird auch von ZenithOptimedia bestätigt. Die ökonomische Flaute des Jahres 2009 habe die Struktur der Geldmittelverteilung stark verändert, die Abkehr von Zeitung und Zeitschriften habe stärker an Geschwindigkeit gewonnen als vorher absehbar gewesen sei. In Zeiten, in denen Marketer jeden einzelnen Euro für Kampagnen rechtfertigen müssten, wären die schneller eintretenden und höheren Renditen der Online-Werbung einfach attraktiver. In den Jahren 2011 und 2012 sollen die Ausgaben der Werbetreibenden für digitale Werbung dann noch stärker, nämlich um zwölf beziehungsweise 13 Prozent, steigen.
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