19.12.2008 – Immer mehr deutsche Unternehmen bemühen sich aktiv um verbesserte Platzierungen ihrer Web-Seiten bei Suchmaschinen. Im kommenden Jahr werden voraussichtlich fast alle Firmen in Deutschland Suchmaschinenoptimierung betreiben.
Immer mehr deutsche Unternehmen bemühen sich aktiv um verbesserte Platzierungen ihrer Web-Seiten bei Suchmaschinen. Im kommenden Jahr werden voraussichtlich fast alle Firmen in Deutschland Suchmaschinenoptimierung betreiben.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist längst mehr als ein Trend. Weltweit sind entsprechende Bemühungen vielerorts bereits fester Bestandteil des Marketing-Mix. Deutschland bildet hier keine Ausnahme: So betreiben einer Studie des SEO-Dienstleisters zufolge im laufenden Jahr bereits 31 Prozent der deutschen Unternehmen aktiv SEO, weitere 68 Prozent planen den Einstieg für 2009.
Beleuchtet wurde auch die genaue Vorgehensweise. Interessant dabei: Etwa die Hälfte der Unternehmen optimiert auf generische Suchbegriffe, also allgemeine Produktgattungen, anstatt auf ihre konkreten Produktnamen zu setzen. Ein weiterer Trend ist, sogenannte "long tail"-Keywords mit einzubeziehen, also zusammengesetzte Suchbegriffe aus mehreren Wörtern. Da die genauere Spezifikation auf eine bereits fortgeschrittene Kaufentschlossenheit hindeutet, erhoffen sich viele Marketer davon erhöhte Konversionsraten.
Die Intensität der Bemühungen basiert entscheidend auf dem verfügbaren Budget. So nehmen Firmen mit einem Etat von weniger als 2.000 Euro in der Regel entsprechende Zusatzdienste allgemeiner Web-Agenturen in Anspruch, während mit wachsendem Budget immer häufiger spezialisierte SEO-Agenturen beauftragt werden. Unabhängig davon scheint der Erfolg zu stimmen: Mehr als zwei Drittel der Firmen sind mit ihren SEO-Ergebnissen sehr zufrieden, ein Drittel plant bereits eine weitere Intensivierung für 2009.
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