21.12.2001 – Gegenüber dem Tiefstand im August diesen Jahres sind die Investitionen in Online-Werbung bis zum November in Deutschland um 3,5 Millionen DM gestiegen.
Gegenüber dem Tiefstand im August diesen Jahres sind die Investitionen in Online-Werbung bis zum November in Deutschland um 3,5 Millionen DM gestiegen.
So lautet ein aktuelles Ergebnis der Werbestatistik, die für den August 2001 Bruttowerbeaufwendungen von 29,5 Millionen DM und entsprechend für den November 2001 33 Millionen DM ausweist. So lässt sich aus Sicht der Analysten inzwischen zwar nur ein kleiner aber immerhin kontinuierlicher Aufwärtstrend ausmachen.
Das Weihnachtsgeschäft hat sich bis November im Online-Bereich nicht deutlich bemerkbar gemacht. Konsumgüterhersteller scheinen das Internet noch nicht als ein werberelevantes Medium entdeckt zu haben: während in den klassischen Medien Werbung für Ernährung, Körperpflege, Getränke und Reinigung 28 Prozent der Werbeaufwendungen ausmacht, betragen Werbeinvestitionen dieser Bereiche im Internet lediglich 2,8 Prozent der gesamten Online-Werbeaufwendungen.
Die meisten Online-Kampagnen werden weiterhin für Dienstleistungen, Ausbildung und Medien, sonstige Wirtschaftsbereiche (unter anderem Erotikangebote), Handel und Versand und Telekommunikation geschaltet: in diesen fünf der aktuell 30 erfassten Marktkategorien werden durchgehend 50-60 Prozent der Online-Werbeinvestitionen umgesetzt. Online-Werbung hat sich auch bei EDV-Dienstleistungen und Freizeit + Sport etabliert. In den Bereichen werden bereits 20,7 Prozent bzw. 8,6 Prozent der gesamten Werbeaufwendungen umgesetzt.
Die ACNielsen Online-Werbestatistik basiert auf monatlichen Meldungen der aktuell 23 Vermarkter zu Bruttowerbeaufwendungen im Online-Bereich. Derzeit umfasst sie Brutto-Werbeumsätze, die auf ca. 700 Sites erzielt werden. Damit wird eine Abdeckung zwischen 70 und 80 Prozent des gesamten Internetwerbemarktes in Deutschland erreicht.
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