Im März haben 46,9 Millionen Internet-User in Deutschland jeweils mindestens ein Video online angesehen – 2,3 Prozent mehr als im Vorjahr. Im gleichen 12-Monats-Zeitraum nahm die durchschnittliche Nutzungszeit je Besucher um 33,7 Prozent sogar auf knapp 27 Stunden zu. Diese spektakulären Zahlen lieferten jetzt die Marktforscher von comScore.
Trotz des Spitzenreiters ist aber immer noch Platz für neue Angebote: Nach wie vor führen die Google Sites das Ranking der deutschen Online-Video-Plattformen an. Google‘s Spitzenposition ist wie erwartet größtenteils YouTube zuzuschreiben, denn 99,7 Prozent der 35,4 Millionen Google Sites Besucher schauten Videos auf YouTube.com. Mit 14,0 Millionen Besuchern stand ProSiebenSat1 (inkl. MyVideo and Maxdome) auch im März auf Platz zwei der deutschen Video Top 10. United-Internet macht Webmail-Nutzer erfolgreich zu Video-Konsumenten und wurde zur drittgrößten Seite für Online Video Konsumenten in Deutschland mit 9,9 Millionen Unique Viewern. Im letzten Jahr sind FutureTV und SnackTV Video Network neu in die Top 10 eingestiegen und liegen nun auf Rang 6 und 7, hinter Facebook und RTL Group Sites. Vevo lag auf dem achten Rang und profitierte von der Zusammenarbeit mit Universal-Music.de, die 4,6 Millionen Videonutzer im März verzeichneten.
Virtuelles bei den Inhalten weit vorne: In Deutschland kommen die beliebtesten Kanäle auf YouTube.com aus der Games Branche. Bigpoint ergreift mit Bigpoint @YouTube die Chance der großen Reichweite und lag mit 5,6 Millionen Zuschauern an erster Stelle, gefolgt von Machinima (4,2 Millionen) und MediakraftNetworks (3,2 Millionen). Seit comScore im Oktober 2011 das erste Mal die beliebtesten Channels auf YouTube ausgewiesen hat, ist Bigpoint’s Besucherzahl um knapp 86 Prozent angestiegen.
Steigendes Interesse an Mobile Video in allen Altersgruppen: Im Drei-Monats-Durchschnitt endend im März 2012 nutzten 3,2 Millionen Deutsche ihr Smartphone, um Videos abzurufen. Dies ist ein Anstieg von 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Altergruppe mit dem höchsten Wachstum waren die 45 – 54 jährigen (+117 Prozent), gefolgt von den Smartphone-Nutzern zwischen 13 und 17 Jahren (+101 Prozent). Knapp zwei Drittel der Smartphone-Nutzer, die Videos konsumierten, waren unter 35 Jahre alt. Steigt die Akkulaufzeit und die Netzgeschwindigkeit werden die Werte in den kommenden Jahren sicherlich noch steigen.
Videos sind gut für Marketer und Startups: Alleine mit YouTube lassen sich theoretisch bis zu 35 Millionen Menschen auf einer einzigen Plattform erreichen, hat sicherlich eine hohe Anziehungskraft, gerade für Start-Ups. Aber in Deutschland nutzen weniger bekannte Marken die Plattform, anders als in den USA und Großbritannien. Hier heißt die Devise Reichweite ausbauen und junge Zielgruppen erreichen – ein Motto das auch in Deutschland noch ausgenutzt werden kann.