Influencer und Content Creator sind laut IAB heute unverzichtbarer Bestandteil vieler Medienstrategien. Während die Bedeutung klassischer Suchmaschinen im Marketing abnimmt, setzen Unternehmen verstärkt auf Creator-Marketing. Diese Entwicklung verändert die Ansprache und Reichweite in der digitalen Werbung. Gerade jüngere Zielgruppen werden über diese Kanäle immer effektiver erreicht. Die Nutzung alternativer Medienformen gewinnt dadurch an Gewicht.
Zusammenfassung
- Creator-Marketing entwickelt sich zum festen Bestandteil im Marketingmix.
- Die Bedeutung von Suchmaschinen als Werbekanal nimmt ab.
- Unternehmen sprechen jüngere Zielgruppen zunehmend über Creator an.
Creator-Marketing: Wandel in der Marketinglandschaft
Creator als zentrale Plattform für Markenbotschaften
Laut dem Interactive Advertising Bureau (IAB) gehört Creator-Marketing mittlerweile fest zum modernen Marketing. Marken und Agenturen sehen in der Zusammenarbeit mit Influencern und Content Creators neue Möglichkeiten, ihre Produkte authentisch zu präsentieren und mit Zielgruppen direkt in Kontakt zu treten.
Sinkende Relevanz von Suchmaschinen im Werbemarkt
Die Rolle von Suchmaschinen im digitalen Marketing schrumpft, da Nutzer Informationen und Inspiration zunehmend auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok suchen. Das beeinflusst die Budgetverteilung im digitalen Werbemarkt deutlich.
Ansprache jüngerer Zielgruppen durch Creator-Inhalte
Vor allem junge Konsumenten konsumieren heute einen Großteil ihrer Inhalte über Social-Media-Kanäle. Marketingmaßnahmen, die auf Creator setzen, erzielen laut IAB im Vergleich zu klassischen Werbemitteln oft eine höhere Engagement-Rate in diesen Zielgruppen.
Veränderte Werbestrategien durch neue Kanäle
Unternehmen bauen ihre Werbestrategien um, um sich an die veränderten Nutzungsgewohnheiten und die wachsende Bedeutung von Creator-Marketing anzupassen. Das berichtet das Interactive Advertising Bureau (IAB).
