Viele Unternehmen möchten die junge Zielgruppe der Gen Z ansprechen. Dabei machen sie jedoch häufig typische Fehler. Wer diese Generation verstehen will, muss auf Authentizität, digitale Kanäle und relevante Botschaften setzen. Erfahre, worauf es wirklich ankommt, wenn Du Gen Z erreichen möchtest. Die wichtigsten Aspekte erfährst Du hier.
Marketing an die Generation Z: Was häufig schief läuft
Fehlender Fokus auf Authentizität
Oft präsentieren Marken sich gegenüber Gen Z nicht glaubwürdig. Die Generation erkennt schnell, wenn Botschaften nicht zu den tatsächlichen Werten passen. Deshalb solltest Du sicherstellen, dass Deine Kommunikation transparent und ehrlich ist.
Unpassende Wahl der Kanäle
Gen Z ist besonders digital affin und nutzt vor allem Social Media wie TikTok, Instagram und YouTube. Wer hauptsächlich auf traditionelle Marketingwege setzt, erreicht diese Zielgruppe kaum. Überdenke Deine Kanalauswahl und wähle gezielt Plattformen, die Gen Z wirklich nutzt.
Mangelnde Individualisierung
Standardisierte Werbekampagnen funktionieren bei dieser Generation selten. Gen Z legt Wert auf personalisierte Ansprache und Relevanz. Nutze daher Daten und Feedback, um Deine Maßnahmen auf einzelne Interessen und Bedürfnisse auszurichten.
Werteorientierung als Schlüssel
Gen Z erwartet von Marken eine klare Haltung zu gesellschaftlichen Themen. Unternehmen, die soziale Verantwortung zeigen und Position beziehen, wirken für diese Generation glaubwürdiger. Missachte das nicht, wenn Du Deine Strategie planst.
