Zwei Entwicklungen prägen aktuell die Suche im Internet: Mehr Nutzer gelangen über KI-Angebote auf Webseiten, gleichzeitig sorgt Googles KI-basierte Kurzfassung für weniger Klicks. Die Zahl der Suchanfragen, bei denen Nutzer keine Suchergebnisse anklicken, nimmt weiter zu, auch wenn der Anteil dieser Anfragen zuletzt stagniert. Daten zeigen, dass der durch KI-Plattformen generierte Traffic noch nicht ausreicht, um den Rückgang der Klicks bei klassischen Suchanfragen auszugleichen. Die Gesamtbesuche auf 1.000 untersuchten Webseiten sind innerhalb eines Jahres merklich zurückgegangen.
KI-Plattformen erhöhen Traffic, können Rückgang bei Suchanfragen aber nicht kompensieren
Veränderungen im Suchverhalten durch KI-Zusammenfassungen
Google nutzt KI, um bei vielen Suchanfragen eine Übersicht mit den wichtigsten Informationen anzuzeigen. Diese Funktion führt dazu, dass Nutzer seltener auf einzelne Links klicken, weil sie die Antwort direkt in der Suchergebnisansicht erhalten. Obwohl sich der Anteil solcher KI-basierten Kurzfassungen zuletzt nicht weiter erhöht hat, hat der Trend zu null Klicks auf Suchergebnisse insgesamt zugenommen.
Traffic von KI-Plattformen wächst, bleibt aber begrenzt
KI-Anwendungen wie OpenAI ChatGPT oder Perplexity schicken mehr Besucher auf Webseiten. Dennoch gleicht dieser Zuwachs nicht den Rückgang an Traffic aus Suchmaschinen aus. Laut Similarweb sank der generelle Suchmaschinen-Traffic auf 1.000 analysierten Domains von 12 Milliarden Besuchen im Juni 2024 auf 11,2 Milliarden im Juni 2025. Das entspricht einem Rückgang von etwa 6,7 Prozent innerhalb eines Jahres.
Folgen für Webseitenbetreiber und Marketing
Der abnehmende Klickverkehr von Suchmaschinen stellt für Betreiber von Webseiten eine Herausforderung dar, da die Nutzer weniger direkt über Google & Co. auf die Seite gelangen. KI-Plattformen bieten zwar neue Chancen, durch gezieltes Verlinken Besucher zu generieren, können die Verluste aber bislang nicht ausgleichen. Unternehmen sollten deshalb ihre Strategien anpassen und neben Suchmaschinenoptimierung auch den Traffic über KI-Anwendungen stärker berücksichtigen.
