Eine aktuelle Analyse zeigt: Generative KI-Systeme zitieren überwiegend Inhalte, die Unternehmen selbst bereitstellen. Foren und soziale Netzwerke spielen dabei eine Nebenrolle. Wer seine Online-Präsenz strukturiert pflegt, hat größere Chancen, in KI-Antworten sichtbar zu sein. Die Daten stammen aus einer Untersuchung von Yext. Sie bietet einen detaillierten Einblick in die Datenquellen von ChatGPT, Gemini und Perplexity.
Artikel in Kürze zusammengefasst
- 86 % der KI-Zitate stammen aus firmeneigenen oder -verwalteten Quellen
- Webseiten und Branchenverzeichnisse sind die wichtigsten Informationsquellen
- Foren wie Reddit tauchen kaum in KI-Ergebnissen auf
Wie generative KI ihre Quellen auswählt
Unternehmensnahe Inhalte dominieren das Bild
Laut der Analyse von Yext stammen 86 % der von KI-Systemen zitierten Informationen aus Quellen, die Marken selbst kontrollieren. Die Untersuchung basiert auf 6,8 Millionen Zitaten aus über 1,6 Millionen Nutzeranfragen an ChatGPT, Gemini und Perplexity im Zeitraum Juli bis August 2025. Das zeigt: Strukturierte, unternehmenseigene Inhalte haben bei KI-Systemen eine hohe Priorität.
Verzeichnisse und Webseiten liefern den Großteil der Daten
Mit 44 % bilden Unternehmenswebseiten die größte Quelle für KI-Zitate. Branchenverzeichnisse und Listen folgen mit 42 %. Bewertungsportale und soziale Medien machen zusammen lediglich 8 % aus. Foren wie Reddit spielen mit nur 2 % eine sehr untergeordnete Rolle. Das unterstreicht, wie wichtig professionelle, klar strukturierte Inhalte sind.
Unterschiede zwischen den einzelnen KI-Systemen
Die verwendeten Quellen variieren leicht je nach Plattform. Google Gemini greift in über 52 % der Fälle auf Webseiten zurück. ChatGPT (OpenAI) nutzt in rund 48,7 % der Antworten vorrangig Verzeichniseinträge. Perplexity verteilt seine Quellen breiter – darunter auch MapQuest und TripAdvisor. Das zeigt unterschiedliche Algorithmen und Gewichtungen der Tools.
Branchenabhängige Verteilung der Quellen
Je nach Branche schwanken die Quellenanteile stark:
- Im Einzelhandel stammen 47,6 % der Zitate von Markenwebseiten
- Im Finanzbereich dominieren lokale, seriöse Seiten mit 48,2 %
- Im Gesundheitswesen kommen 52,6 % der Inhalte aus medizinischen Verzeichnissen
- In der Gastronomie liefern Bewertungen und Social Media mit 13,3 % den höchsten Anteil
Was das für deine Content-Strategie bedeutet
Die Studie macht klar: Wenn du mit deinem Unternehmen in KI-Suchergebnissen auftauchen willst, musst du deine Online-Inhalte aktiv pflegen. Das betrifft nicht nur deine Webseite, sondern auch Branchenverzeichnisse und lokale Plattformen. Diskussionen in Foren sind dagegen kaum relevant für KI-Systeme. Sichtbarkeit entsteht heute vor allem über gepflegte, strukturierte und aktuelle Markeninhalte.
