Die digitale Suche erfährt durch Künstliche Intelligenz eine grundlegende Wandlung. Bis 2026 übernehmen KI-Assistenten etwa ein Viertel aller Suchanfragen weltweit. Für Marken bedeutet das: Herkömmliche Marketingtrichter und Touchpoints schrumpfen. Wer im neuen Ökosystem sichtbar bleiben will, muss von festen Zielen auf flexible Datenquellen und KI-taugliche Inhalte umstellen. Moderne, verknüpfte Plattformen und neue Kennzahlen gewinnen dabei an Bedeutung.
5 Themen, die Marketing und Suche 2026 prägen
1. Technisches SEO für KI-Retrieval stärken
Statt nur auf klassische Crawlbarkeit zu setzen, zählt für Websites künftig die sogenannte Retrievability: Deine Inhalte müssen auffindbar, verständlich und maschinenlesbar für KI-gestützte Systeme sein. Das gelingt durch serverseitiges Rendering von Hauptinhalten, Freigabe für KI-Bots über robots.txt und strukturierte Indexierungsprotokolle. Auch die LLM.txt wird künftigt verstärkt genutzt.
2. Lokale Sichtbarkeit im KI-Ökosystem sichern
Lokale Suchmaschinenoptimierung wandelt sich, weil KI-Modelle zunehmend direkt auf lokale Firmendaten und Verzeichnisse zugreifen. Ohne konsequente Pflege von Firmendaten und optimierten Business-Profilen riskierst du, aus den Ergebnissen zu verschwinden. Strukturiertes Markup mit Schema steigert dabei die Chancen für KI-Zitate deutlich.
3. KI-Agenten einsetzen
KI-Agenten übernehmen immer mehr Aufgaben entlang der Customer Journey — von Produktberatung bis zum Kaufabschluss. Dafür müssen deine digitalen Systeme bereit sein, mit KI-Agenten zu interagieren, Daten zu liefern und Prozesse durch Automatisierung zu vernetzen. Auch intern lassen sich Arbeitsabläufe so effizienter gestalten.
4. Neue KPIs für das KI-Zeitalter definieren
Klassische Kennzahlen wie Klicks oder Ranking verlieren durch Antworten direkt in KI-Systemen an Bedeutung. Stattdessen solltest du auf Kennwerte wie KI-Zitationsrate, Sichtbarkeit in LLM-Antworten oder Share of Voice setzen. Entscheidend wird auch, wie vielseitig und akkurat du komplexe Fragen in unterschiedlichen Suchen beantworten kannst.
5. Systeme und Daten in einer Plattform vereinen
Getrennte Tools und Dateninseln hemmen Effizienz und Anpassungsfähigkeit. Moderne, integrierte Marketingplattformen ermöglichen ein einheitliches Nutzererlebnis, senken Betriebskosten und machen es leichter, Daten für KI-Anwendungen bereitzustellen und auszuwerten.
