LinkedIn hat analysiert, wie Unternehmen im B2B-Bereich mit Videoanzeigen mehr Aufmerksamkeit und Interaktion erzeugen können. Die Studie zeigt: Bestimmte kreative Ansätze bewirken messbar höhere Engagement-Raten.
Zusammenfassung:
- LinkedIn untersuchte über 13.000 B2B-Videoanzeigen hinsichtlich Engagement und Wirkung.
- Kreative Strategien wie Storytelling, Authentizität und kulturelle Relevanz steigern die Performance deutlich.
- Cinematische Markenfilme und vertikale „Real-Talk“-Videos schneiden laut Studie besonders gut ab.
Was treibt das Engagement bei B2B-Videoanzeigen?
Laut LinkedIns Creative Labs wurden über 13.000 Videoanzeigen ausgewertet, um herauszufinden, welche Faktoren bei B2B-Kampagnen die größten Effekte erzielen. Video dominiert inzwischen als Content-Format: Auf LinkedIn werden Videos laut Studie zwanzigmal häufiger geteilt als andere Inhalte.
Zentrale Erkenntnisse der Untersuchung
Die Ergebnisse belegen, dass der Erfolg von Videoanzeigen nicht von aufwendiger Produktion oder hohem Budget abhängt – entscheidend sind emotionale Ansprache, kulturelle Bezüge und eine durchdachte Herangehensweise. Marken können durch gezieltes Storytelling und authentische Inhalte die Engagement-Raten um bis zu 129 Prozent steigern.
- Cinematische, erzählerische Markenfilme erzielten +129 % mehr Engagement.
- Kurze, vertikale „Real-Talk“-Videos führten zu +103 % längerer Betrachtungsdauer.
- Memes in einem B2B-Kontext steigerten die Interaktion um +111 %.
- Echte Emotionen sorgten für +78 % mehr Engagement.
- Bei 73 % der vollständigen Videoabrufe spielte die Art der Erzählung eine wichtige Rolle.
Kreative Erfolgsfaktoren für B2B-Videos
Die Studie hebt fünf Merkmale erfolgreicher B2B-Videoanzeigen hervor:
- Kulturelle Bezüge: Inhalte, die Alltagserfahrungen und branchentypische Eigenheiten aufgreifen, wirken laut Daten vertrauter und werden weniger häufig übersprungen.
- Authentischer Auftritt: Inhalte mit echten Mitarbeitenden oder spontanen Situationen performen deutlich besser.
- Expertenstimmen: Ads mit klar benannten Expert:innen, die locker sprechen, erreichen 40 % mehr Engagement als formale Clips.
- Aufmerksamkeit am Start: Auffällige Bilder, klare Story-Struktur und mobile-optimierte Formate sorgen dafür, dass die ersten Sekunden genutzt werden und die Aufmerksamkeit nicht verloren geht.
- Inspirierende Storys: Videos, bei denen die Zielgruppe sich in eine bessere Situation hineinversetzen kann, erzielen 36 % höhere Engagement-Raten im Vergleich zu rein funktionsbezogenen Inhalten.
Wirksame Videoformate im B2B-Bereich
- Blockbuster-Brandfilme: Horizontale, kinoreife Videos eignen sich besonders gut für Markenaufbau und erzielen ein Plus von 129 % beim Engagement.
- Real-Talk-Videos: Vertikale Clips mit echten Menschen und Meinungen fördern insbesondere Interaktion im Mittel- und unteren Trichter (+103 % längere Betrachtungszeit).
Praxisbedeutung für B2B-Marketer
Laut LinkedIn zeigen die ausgewerteten Daten, dass nicht technische Perfektion, sondern emotionale Glaubwürdigkeit, passende Ansprache und geschicktes Storytelling entscheidend für den Kampagnenerfolg sind. Wer diese Faktoren gezielt einsetzt, kann seine Videoanzeigen wirksam von der Masse abheben und die gewünschten Geschäftsergebnisse erzielen.
