Marken-Erwähnungen sind im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz wichtiger denn je für organische Sichtbarkeit. Aktuelle Studien zeigen, dass sie ein entscheidender Faktor bei AI-Übersichten sind. Wer seine Marke auffindbar machen möchte, sollte deshalb gezielt an der Steigerung von Erwähnungen arbeiten. Es gibt sowohl einfache als auch komplexe Methoden, diese zu fördern. Im Folgenden findest Du sieben praxisnahe Strategien, um Deine Marken-Erwähnungen effektiv auszubauen.
Zusammenfassung
Marken-Erwähnungen sind keine bloßen Backlinks, sondern signifikante Vertrauensbelege für Suchalgorithmen nach dem E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ihre Bedeutung steigt mit der Verbreitung von AI-gestützten Suchübersichten weiter. Du solltest daher sowohl lokale als auch digitale Kanäle nutzen, strategische Partnerschaften aufbauen und bei Bedarf professionelle PR-Unterstützung suchen, um organisch sichtbar zu bleiben.
7 wirkungsvolle Strategien für bessere KI-Sichtbarkeit
1. Lokale SEO-Präsenz konsequent ausbauen
Eine vollständige und optimierte Google Business Profile ist heute Grundvoraussetzung – auch für digitale oder servicebasierte Unternehmen ohne physischen Standort. Franchise-Systeme sollten prüfen, ob alle Standorte separat erfasst sind. Zudem lohnt sich die Präsenz in lokalen Verzeichnissen, Handelskammer-Websites oder Einkaufszentrum-Listings. Diese Einträge stärken Deine lokale Sichtbarkeit und schaffen zusätzliche Erwähnungen. Solche Plattformen solltest Du in Deine SEO-Maßnahmen einbinden.
2. Profile auf vertrauenswürdigen Bewertungsportalen beanspruchen
Viele Branchen verfügen über spezialisierte Bewertungsseiten, die als zuverlässige Quellen fungieren. Beispiele sind Capterra für SaaS oder Angi für Handwerk und Dienstleistungen. Du solltest Deine Firmenprofile dort erstellen und gepflegt halten, da sonst möglicherweise Nutzer eigene Einträge anlegen. Ein aktiver Umgang mit solchen Plattformen sichert wichtige Marken-Erwähnungen in relevanten Kontexten.
3. Dritte Partner und Organisationen als Erwähnungsquellen nutzen
Gerade für Dienstleister kann es hilfreich sein, sich auf den Websites von Organisationen listen zu lassen, die eine ähnliche Zielgruppe bedienen. Ein Beispiel: Du planst Kindergeburtstage und möchtest auf der lokalen Seite einer Wohltätigkeitsorganisation genannt werden. Such solche potenziellen Partner und erkunde, wie Du dort aufgenommen wirst. Das schafft wertvolle Verknüpfungen und steigert die Markenbekanntheit.
4. Nischenverzeichnisse gezielt recherchieren und Einträge anstreben
Speziell im B2B- oder Servicebereich existieren branchenspezifische Verzeichnisse, die mehr als allgemeine Seiten wie das Better Business Bureau bieten. Dachtest Du etwa bisher nur an große Plattformen für Dein Handwerk? Erweitere Deine Recherche auf spezialisierte Verzeichnisse, die für Deine Branche gelten. Dabei ist es wichtig, die Seriosität dieser Seiten sicherzustellen, da minderwertige Quellen Deine Sichtbarkeit bei AI-Übersichten negativ beeinflussen können.
5. Partnerschaften mit ergänzenden Unternehmen aufbauen
Kooperationen sind eine oft unterschätzte Marketingstrategie, die auch SEO und Marken-Erwähnungen fördern kann. Suche nach Firmen, die entweder eine andere Zielgruppe bedienen, komplementäre Produkte anbieten oder im selben Umfeld agieren, ohne direkte Konkurrenz zu sein. Solche Partnerschaften ermöglichen gegenseitige Empfehlungen, Sichtbarkeit in neuen Netzwerken und zusätzliche Erwähnungen auf Partnerseiten.
6. Digitale PR-Kampagnen strategisch einsetzen
Digital Public Relations bieten die Möglichkeit, ohne externe Agenturen Aufmerksamkeit in medienrelevanten Kanälen zu erzielen. Du kannst Expertenzitate über Plattformen wie HARO oder Qwoted anbieten oder durch fundierte Inhalte auf eigenen Blogs und Social-Media-Kanälen Journalisten anziehen. Auch gezieltes Anschreiben von Medien mit konkretem Nutzen kann Beziehungen aufbauen. Allerdings sind Top-Tier-Medien oft schwer direkt erreichbar.
7. PR-Partner für Reichweite und Glaubwürdigkeit engagieren
Externe PR-Agenturen bringen etablierte Kontakte zu renommierten Medien mit, die allein nur schwer zu knüpfen sind. Diese Partnerschaften sind zwar kostenintensiv, können aber deutlich mehr hochwertige Marken-Erwähnungen generieren. Gerade bei großen Wirtschafts- und Fachmedien sind solche Verbindungen ein wichtiger Hebel, um Sichtbarkeit und Vertrauen in AI-basierten Suchübersichten zu erhöhen.
