Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) und großen Sprachmodellen (LLMs) hat den Datenverkehr auf vielen Webseiten stark beeinflusst. Ein aktueller Bericht von Siege Media zeigt, dass der Datenverkehr auf vielen Homepages trotz Rückgängen von echten Besuchern insgesamt zugenommen hat.
Homepage-Verkehr durch LLMs und KI-Übersichten steigen
Die Analyse von Siege Media basiert auf sechs Monaten Daten der Google Search Console von 50 nationalen Webseiten (28 im B2B-Bereich und 22 im B2C-Bereich). Der Vergleich umfasst die letzten drei Monate mit den drei Monaten zuvor, um Veränderungen während einer beschleunigten Einführung von KI-Übersichten und Änderungen bei LLMs zu identifizieren.
Ergebnisse der Studie laut Siege Media
- Auf Ebene der Homepages stiegen die Klicks um +10,7 % und die Impressionen sogar um +54,7 %. Gleichzeitig sank die Klick-Through-Rate (CTR) um 21,9 %; die durchschnittliche Position verbesserte sich um 22,8 Rankings.
- Betrachtet man die gesamten Webseiten, gingen die Klicks um -4,8 % zurück, während die Impressionen noch um +26,9 % zunahmen. Die CTR fiel um 23,8 %; die Position verschlechterte sich leicht um 2,5 Rankings.
Aufgeschlüsselt nach Geschäftsmodell
- B2C-Sites: Homepage-Klicks +8 %, Impressionen +50 %, CTR -19 %, Ranking-Verbesserung um 20 Plätze. Site-weit dagegen Klick-Rückgang -6 %.
- B2B-Sites: Homepage-Klicks +15 %, Impressionen +60 %, CTR -24 %, Ranking-Verbesserung um 25 Plätze. Site-weit nur -2 % Klick-Verlust.
Bedeutung der Ergebnisse: Trotz möglicher Rückgänge im Gesamtverkehr liefert der Homepage-Verkehr für viele Unternehmen wertvolle Ergebnisse, da diese besser konvertieren. Unternehmen, die in den AI-Übersichten gut platziert sind, profitieren damit.Verlierer sind schwächere Marken, die schon vorher kaum Homepage-Traffic hatten. Aber: Während die Homepage-Impressionen im Schnitt um rund 50 % zulegten, stiegen die Klicks nur um ca. 8 % – ein klares Signal, dass sich beispielsweise CTR-Optimierung lohnt.
